ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و موانع موجود برندسازی

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: ICPEEE02_349
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 1,370
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 11 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و موانع موجود برندسازی

محمدعلی اسماعیلی دوکی - هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی بابل ، گروه مدیریت ، بابل ، ایران
محمدباقر نقوی - دانشگاه آزاد اسلامی بابل ، گروه مدیریت ، بابل ، ایران- نویسنده مسئول

چکیده مقاله:

شخصیت برند مفهومی جذاب در بازاریابی است که در دهه های اخیر مورد توجه محققان و مدیران اجرایی قرارگرفته است. امروزه مصرف کنندگان با برندها به عنوان یک موجود، با هویت مستقل ارتباط برقرار می کنند وشخصیت برند که در نتیجه ارتباطات بازاریابی شرکت است، بر این رابطه تأثیر مهمی داردهدف از این مقالهبررسی نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و ذکر چالش های برندسازی آسیا می باشد. یکی ازمطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک اسم ، عبارت، طرح،نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و متمایز کننده آن ازسایر رقبایش می باشد. و توسط عقل ، منطق ، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برندیک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربرانقرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حستعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند .در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ ه ای براییک محصول می آفریند و آ نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز و با گسترش اطلا عرسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

نشان تجاری - ارزش نشان تجاری - شخصیت -، مشتری

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/402700/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
اسماعیلی دوکی، محمدعلی و نقوی، محمدباقر،1394،نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و موانع موجود برندسازی،اولین کنفرانس بین المللی نقش مدیریت انقلاب اسلامی در هندسه قدرت نظام جهانی (مدیریت، سیاست، اقتصاد، فرهنگ، امنیت، حسابداری)،تهران،،،https://civilica.com/doc/402700

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، اسماعیلی دوکی، محمدعلی؛ محمدباقر نقوی)
برای بار دوم به بعد: (1394، اسماعیلی دوکی؛ نقوی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • نقش هوش تجاری در بازاریابی خدمات بانکی [مقاله کنفرانسی]
  • نصیری پور، اشکان. گوهری، محمود رضا . نفیسی _ ابوالفضل ...
  • کاظمی راد، شیرین؛ «بررسی تاثیر وفاداری مشتریان _ برند بر ...
  • دعایی، حبیب الله. فرزانه حسن زاده، ژاله؛ « مقایسه تطبیقی ...
  • سید جوادین، سید رضا _ شمس، راحیل ؛ « عوامل ...
  • Ahmet Usakli. "Brand personality of tourist destinations: An application of ...
  • P. Raj Devasagayam and Cheryl L. Buff . Timothy W. ...
  • Didier Louis . Cindy Lombart . "Impact of brand personality ...
  • Andreas Birnik . Anna-Karin Birmik . Jagdish Sheth _ "The ...
  • نقد پژوهشگران در مورد مقاله نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و موانع موجود برندسازی
    حسن معمار (1395/08/02): با سلام: کلا موضوعات ارجاعی خوب و مفید بودند ولی اگر کمی در برجسته نمودن جملات اصلی دقت بیشتری میشد در حافظه خواننده اثر بخشی بیشتری داشت در مجموع از همت تهیه کنندگان تشکر میکنم

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    نظرات خوانندگان

    4.00
    1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5
    4 1
    3
    2
    1

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 2,443
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی