امید مهدیه - استادیار عضوهیئت علمی گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان نویسنده عهدهدارمکاتبات
مجتبی رستمی نوروزآباد - دانشجوی دکتری مدیریت مالی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

درسالهای اخیر توجه زیادی به مفهوم سبک زندگی شدها ست یکی ازمهمترین دلایل این امر را میتوان پدیده جهانی شدن و استفاده گسترده ازعلم بازاریابی درراستای معرفی کالاها و خدمات به بازارهای هدف درسراسر دنیا دانست ازدید مدیریت بطور عام وبازاریابی بطور خاص سبک زندگی عبارت است ازاین که افراد چگونه زمان و انرژی خود را صرف فعالیت ها و علایق و ایده ها و نظرات خویش می کنند سوالات زیادی درزمینه سبک زندگی وجود دارد ازجمله این که ایا سبک زندگی راباید درقالب رفتارهای عینی و قابل مشاهده جستجوک رد یا مفهومی ذهنی و ناملموس است و بیشتر به ارزشها و باورها ارتباط دارد؟ بهنظر می رسد توجه به هردومورد میتواند فهم بییشتری نسبت به سبک زندگی ایجادکند عوامل زیادی میتوانند سبک زندگی را تحت تاثیر قراردهند که دراین تحقیق به بررسی اثرات سرمایه اجتماعی پرداخته شده است تحقیق حاضر توصیفی پیمایشی است و دانشجویان رشته مدیریت و علوم اقتصادی دانشگاه زنجان به عنوان جامعه اماری بااستفاده ازروش نمونه گیری دردسترس انتخاب شدند جهت سنجش سرمایه اجتماعی ازپرسشنامه بنی فاطمه و همکاران 1391 همراه با اندکی تغییر استفاده شد که شامل سه بعد مشارکت اجتماعی انسجام اجتماعی و اعتماداجتماعی درقالب 16 سوال می باشد جهت سنجش سبک زندگی ازپرسشنامه خواجه نوری و همکاران 1390 همراه با اندکی تغییرات استفاده شده است که شامل چهاربعد فعالیت های ورزشی هنری دینی - مذهبی و اجتماعی - فرهنگی و اوقات فراغت درقالب 25 سوال می باشد یافته ها حاکی ازآن است که رابطه معنی درای بین سرمایه اجتماعی و سبک زندگی دانشجوان وجود دارد به علاوه اعتماد اجتماعی انسجام اجتماعی و مشارکت اجتماعی به ترتیب بیشترین تاثیر را برسبک زندگی دارند براساس یافته های تحقیق پیشنهادهایی برای تحقیق آتی ارایه شدها ست

سرمایه اجتماعی ، شبکه اجتماعی ، سبک زندگی