مهدیه مختاری موغاری - کارشناس ارشد مدیریت MBA دانشگاه تهران
حامد خان زاده - دانشجوی دکتری مدیریت دولتی موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی

تبلیغات یکی از اساسی ترین عناصار بازاریابی محسوب می شود که شرکتها و سازمانهای مختلف برای معرفی محصولات و خدمات خود از آن استفاده می کنند . با ظهور روشهای مدرن تبلیغاتی در بیش از 70 سال پیش، کارشاناسان این حرفه متوجه تاثیرات مستقیم آن در جامعه شدند. تاثیراتی که تصاویر روزنامه ها همه روزه آن را در ذهن مردم ایجاد میکرد. امروزه این تصاویر میتوانند روی صفحه نمایش یک کامپیوتر ظاهرشوند و حتی به شکلی زنده، به صورت متحرک و به همراه صدا نمایش داده شوند. اینترنت به عنوان بزرگترین شبکه کامپیوتری جهان، براساس عرف دسترسی آزادانه به اطلاعات ایجاد شده است؛ اما به سرعت از یک ابزار تحقیقاتی به یکی از گسترده ترین امکانات تجاری جهان مبدل گشته و شیوه های تبلیغاتی خاص خود را می طلبد. به طور کلی در هر فعالیت تبلیغی دو هدف عمده میتواند دنیال شود: اول آنکه هر تبلیغی با هدف ایجاد ارتباط و رساندن پیامی انجام شود. دوم آنکه هدف از انجام تبلیغ، فروش محصول باشد. اما یکی از وجوه ممیزه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی در این است که امکان فروش محصولو یا خدمت را بلافاصله پس از تبلیغ و یا گاهی در حین نمایش تبلیغ فراهم می آورد. در واقع این امر امتیازی را برای این نوع از تبلیغات فراهآ می آورد.

تبلیغات، تبلیغات اینترنتی، روش های تبلیغاتی، مدل های کسب و کار اینترنتی