تاثیر رابطه بین بازارگرایی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد مشتری

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 910

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF01_1017

تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394

چکیده مقاله:

در دنیای سراسر رقابت تجاری امروزی که سعی همه شرکتها ربودن گوی سبقت از رقبای خود هستند اهمیت برندد و سیستم مدیریت برند بیشتر نمایان می شود. با وجود رشد روز افزون رقابت پژوهش ها، بیان می دارند که برند های قوی برای رقابت بلندمدت شرکت به عنوان یک عامل حیاتی به حساب می آیند. بررسی ها نشان می دهند که عامل مدیریت ارشد از جملهتأکید بر مدیریت و ریسک گریزی می تواند به بازارگرایی منجر شود. سیست مدیریت برند نشان دهنده آن اسدت که مدیریت عمومی داخلی برند به عنوان یک زیرساخت اساسی برای حفظ فعالیت های تجاری سازی و ایجاد ارزش ویژه برند میباشد. این مطالعه همچنین مفهوم سیستم مدیریت برند را به عنوان یک قابلیت پویا مطرح مینماید که به منزله یک مسیر بالقوه در جهتدستیابی به مزیت رقابتی پایدار مطرح میگردد. در این مقاله همچنین به بررسی عوامل تأثیر گذار بر سیستم مدیریت برند مثل نوآوری و بازارگرایی و همچنین عواملی که سیست مدیریت برند بر آن تآثیر می گاارد، مثل برندسازی داخلی، عملکرد مشتری، مدیریت استراتژیک برند، و برند گرایی پرداخته شده است.

نویسندگان

هوشمند باقری قره بلاغ

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد

عادله دهقانی قهنویه

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد

محمدرضا غلامی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • پورتر مایکل (1383)" تکنیک های تحلیل صنعت و رقبا"، ترجمه ...
  • Jaworski, B.J., Kohli, A.K, 1993. Market orientation: antecedents and consequence ...
  • Narver, J.C., Slater, S.F., 1990. The effect of a market ...
  • Hambrick, D.C., Mason, P.A., 1984. Upper echelons: the organization as ...
  • Zablah, A. R., Brown, B. P., & Donthu, N. (2010). ...
  • Merrilees, B., Rundl e-Thiele, S., & Lye, A. (2011). Marketing ...
  • Lee, J, Park, S. Y., Baek, I., & Lee, C. ...
  • Ni, N., & Wang, F. (2008). A c onfigurational perspective ...
  • Teece, D., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities ...
  • Madhavaram, S., & Hunt, S. D. (2008). The service- dominant ...
  • Louro, M. J., & Cunha, P. V. (2001). Brand management ...
  • Brodie, R. J., Whittome, J. R. M., & Brush, G. ...
  • Aaker, D. A., & Jo achimsthaler, E. (2000). Brand leadership. ...
  • Kim, Y. -K., & Lee, K. -Y. (2007). A study ...
  • Baumgarth, C., & Schmidt, M. (2010). How strong is the ...
  • Beverland, M., Napoli, J., & Lindgreen, A. (2007). Industrial global ...
  • Punjaisri, K., Evanschitzky, H., & Wilson, A. (2009). Internal branding: ...
  • Baumgarth, C. (2010). Living the brand: Brand orientation in the ...
  • M'zungu, S. D. M., Merrilees, B., & Miller, D. (2010). ...
  • de Chernatony, L., & Cottam, S. (2006). Internal brand factors ...
  • Vallaster, C., & de Chernatony, _ (2006). Internal brand building ...
  • Webster, F. E., & Keller, K. L. (2004). A roadmap ...
  • Dall'Olmo, Riley F., & de Chernatony, L. (2000). The service ...
  • Aaker, D. A., & Jo achimsthaler, E. (2000). Brand leadership. ...
  • Grant, R. M. (1995). Contemporary strategy analysis: Concepts, techniques, app ...
  • Katsanis, L. P. (1999). Some effects of changes in brand ...
  • Madhavaram, S., & Hunt, S. D. (2008). The service -dominant ...
  • Lee, J., Park, S. Y., Baek, I., Lee, C-S. (2008). ...
  • Santos-Vij ande Maria Leticia et al, The brand management system ...
  • Kazan Halim, The effect of manufacturing strategies on financial performance, ...
  • Helgesen Gyvind , Marketing perceptions and business performance _ marketing ...
  • Uzkurt Cevahir, Role of innovation in the relationship between organizational ...
  • DoHyung, (20 10), "Drivers of ...
  • Sandvik I.L 8 Sandvik K, (2003), The impact of market ...
  • Martun- Consuegra D & Esteban A, (2007), Market orientation and ...
  • نمایش کامل مراجع