تاثیر رابطه بین بازارگرایی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد مشتری
محل انتشار: کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 910
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF01_1017
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394
چکیده مقاله:
در دنیای سراسر رقابت تجاری امروزی که سعی همه شرکتها ربودن گوی سبقت از رقبای خود هستند اهمیت برندد و سیستم مدیریت برند بیشتر نمایان می شود. با وجود رشد روز افزون رقابت پژوهش ها، بیان می دارند که برند های قوی برای رقابت بلندمدت شرکت به عنوان یک عامل حیاتی به حساب می آیند. بررسی ها نشان می دهند که عامل مدیریت ارشد از جملهتأکید بر مدیریت و ریسک گریزی می تواند به بازارگرایی منجر شود. سیست مدیریت برند نشان دهنده آن اسدت که مدیریت عمومی داخلی برند به عنوان یک زیرساخت اساسی برای حفظ فعالیت های تجاری سازی و ایجاد ارزش ویژه برند میباشد. این مطالعه همچنین مفهوم سیستم مدیریت برند را به عنوان یک قابلیت پویا مطرح مینماید که به منزله یک مسیر بالقوه در جهتدستیابی به مزیت رقابتی پایدار مطرح میگردد. در این مقاله همچنین به بررسی عوامل تأثیر گذار بر سیستم مدیریت برند مثل نوآوری و بازارگرایی و همچنین عواملی که سیست مدیریت برند بر آن تآثیر می گاارد، مثل برندسازی داخلی، عملکرد مشتری، مدیریت استراتژیک برند، و برند گرایی پرداخته شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هوشمند باقری قره بلاغ
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد
عادله دهقانی قهنویه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد
محمدرضا غلامی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :