سیروس کراهی مقدم - استادیار، عضوهیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مسجد سلیمان
غلامحسین آقاجری - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات خوزستان

امرزوه ایجاد برند برتر مزیت رقابتی پایدار محسوب می شود. تحقیق این مهم از عملکرد مدیران برند نشأت می گیرد. متأسفانه، مدیران برند کمتر در مورد این که چه چیزی مدیریتشان را اثربخش می سازد اطلاعات دارند. در این مقاله مدلی برای ادراک آنچه که مدیران برند آن را سرمایه ناملموسمی پندارن ارائه شده که بر قابلیت های مدیریت برند و عملکرد ناشی از آن اثر می گذارد. از طریق قابلیتهای مدیریتی برند اثری غیر مستقیم بر عملکرد برند دارد. با توصیف وعملیاتی کردن سرمایه ناملموس و قابلیتهای مدیران تجاری، این مطالعه یک اصل تجربی و نظری را برای تحقیقات آینده در مورد مدیران برند و ابزارهایی را برای ارزیابی سرمایه و قابلیتهای مدیر برند و راهنمایی هایی را در رابطه با سرمایه ناملموس فراهم می کند.

مدیر برند، سرمایه ناملموس، قابلیتهای مدیریت برند