The effect of social media marketing activities in value equity, brand equity and purchase intention: A case study of Dell computers customer
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی اقتصاد مدیریت و علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: ICEMSS01_223
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 920
نویسندگان
Master degree student, Bandar abbas branch, Islamic Azaduniversity, Iran
Master degree, science and research branch, Islamic Azad university, Iran
چکیده
With the dawn of the Internet, a new generation of Information and Communication Technologies has emerged, one of which is social media. In the light of the increasing role of the Social Media in Marketing (SMM), the present study aim to investigate the effects of SMM activities on Dell Computerscustomers’ purchase intention through brand equity and value equity using a structural equation model. The findings showed a positive significant relationshipbetween all the constructs. The results revealed that SMM activities positively influence brand equity, and value equity, which in turn, positively affect purchase intentionsکلیدواژه ها
Social media marketing, brand equity, value equity, purchase intention, Dellمقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.