لوگو:تهدیدات و فرصت های برند
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: دومین همایش ملی پژوهش های کاربردی در علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF02_427
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1234
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت دانشگاه زنجان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین المللی دانشگاه زنجان
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
چکیده
همه شرکتها برای متمایز ساختن خود از رقبا نیاز به طراحی هویتی شاخص توسط مدیران بازاریابی خود یا مشاوران خارجی دارند. این هویت میتواند نوع محصول، طراحی لایههای آن، شبکه پخش و توزیع یا هر چیز دیگر باشد. به عبارت دیگر، همه این ابزارهای بازاریابی وسیلهای هستند برای مدیران تا بتوانند لایه برند محصول را ساخته و آن را متمایز نمایند. دراین مقاله به جزء کوچک، اما حیاتی از هویت برند یعنی لوگو پرداخته شده است. هدف مقاله نشان دادن جایگاه آن در فعالیتهای بازاریابی شرکت میباشد. همچنین عوامل موثر در طراحی یک لوگوی خلاقانه بیان میشود که رعایت آنها میتواند در جذب مشتریان و ایجاد شخصیت برند موثر باشد، در نتیجه میتوان گفت لوگو به عنوان یک بخش اصلی هویت برند میتواند باعث شناخته شدن بهتر برند شرکت شود. همچنین به این دلیل که لوگو به صورت بصری هویت برند را به مصرفکننده منتقل میکند، میتواند مرزهای جغرافیائی و زبانی را بشکند و پیام برند را به مشتریان دیگر مناطق نیز منتقل نماید.کلیدواژه ها
لوگو، هویت برند، طراحی لوگو، تهدیدات، فرصتهامقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.