تاثیر واحد بازاریابی در عملکرد شرکت های بیمه با استفاده از مدلBSC مطالعه موردی شرکت بیمه توسعه
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: دومین همایش ملی پژوهش های کاربردی در علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF02_283
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1082
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا، گروه مدیریت بازرگانی، بوئین زهرا ، ایران
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد اردبیل ، گروه مدیریت بازرگانی ، اردبیل ، ایران
چکیده
تاثیر واحدهای بازاریابی در بهبود عملکرد شرکت های بیمه ، در شرایط رقابتی و چالش برانگیز کنونی در بازار بیمه، از نیازهای جدی این شرکت هامحسوب می شود.تاکنون تحقیقاتی که در عرصه بازاریابی بیمه صورت گرفته است ، رویکردی جزء نگرانه داشته و معطوف به مطالعه راهبردها و فنون بازاریابی و فروش در این صنعت بوده است.هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر واحدهای بازاریابی در عملکرد شرکت های بیمه (مطالعه موردی در شرکت بیمه توسعه ) است. از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی میباشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران شعب و مدیران واحد های بازاریابی، مسئولین صدور بیمه نامه و مسئولین امور مالی کلیه شعب در سطح کشور می باشد که تعداد آنها برابر 150 نفر می باشد.با توجه به محدود بودن جامعه آماری به تعداد 150 نفر در تحقیق حاضر برای نمونه گیری از روش کل شماری (همه شماری) استفاده شده است..بمنظور گرد آوری داده های مورد نیاز، از پرسشنامه استاندارد کارت امتیازی متوازنBsc برای ارزیابی عملکرد استفاده شده است. این پرسشنامه دارای 30 سوال می باشد که با طیف لیکرت و با گزینه های خیلی کم تا خیلی زیاد مشخص شده است. برای تحلیل اطلاعات از نرم افزار آماریspssو برای تحلیل فرضیات از آزمون Tزوجی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که واحدبازاریابی شرکت بیمه توسعه در بهبود جنبه مالی، جنبه مشتری مداری، جنبه رشد و یادگیری و جنبه فرآیندهای داخلی شرکت بیمه توسعه تأثیرگذار هستندکلیدواژه ها
واحدهای بازاریابی، عملکرد،کارت امتیازی متوازن، بیمه توسعهمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.