مطالعه تاثیر بازاریابی اجتماعی بر نگرش و رفتار صرفه جویانه مشترکین برق خانگی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: بیستمین کنفرانس توزیع برق
- کد COI اختصاصی: EPDC20_215
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1116
نویسندگان
دانشگاه علامه طباطبائی
دانشگاه تهران
مدیریت توزیع برق شیراز
چکیده
نگرشها نقش بسیار مهمی در زندگی، اندیشه ها و رفتارهای فردی و اجتماعی انسان دارند. روانشناسان معتقدند که وقتینگرش فرد را تغییر میدهیم، می توانیم رفتار وی را نیز تغییر دهیم. استراتژی های بهینه سازی مصرف انرژی طی ده هایاخیر بر ابعاد روان شناختی و جامعه شناختی مصر ف کنندگان متمرکز شده است. این روش ها در کنار روش های فنی واقتصادی مورد توجه قرار گرفته است. بازاریابی اجتماعی در زمره این روش ها قرار می گیرد. اگر صرفه جویی مصرف برق را بهعنوان یک رفتار در نظر بگیریم برای بررسی و ترغیب رفتار صرفه جویی برق در مصرف کنندگان می بایستی به بررسی نگرشها و تغییر نگرش ها پرداخت . در این راستا این مقاله در تلاش است تا با بهره گیری از عناصر بازاریابی اجتماعی منجر بهشکل گیری نگرش و رفتار صرفه جویانه در مشترکین برق خانگی شود. و به بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی اجتماعیمراکز تولید و توزیع برق حول محورهای ترویج، قابلیت دسترسی به پیام های تبلیغاتی (مکان) ، ارتباطات اجتماعی، قیمت وسیاست بر نگرش و در نهایت بر رفتار صرفه جویانه مشترکین برق خانگی می پردازد.کلیدواژه ها
بازاریابی اجتماعی، نگرش صرفه جویانه، رفتار صرفه جویانه، ترویج، مکان، ارتباطات اجتماعی، قیمت، سیاستمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.