نقش واسطه ای رضایت در شکل گیری نیت تبلیغات شفاهی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس اقتصاد و مدیریت کاربردی با رویکرد ملی
- کد COI اختصاصی: TOROUD02_076
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 727
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب
چکیده
هدف از این پژوهش طراحی مدلی است تا بر اساس آن عوامل اصلی تاثیر گذار روی دو سازه رضایت و تبلیغات شفاهی شناسائی شده و با سرمایه گذاری روی آنها رضایت دانشجویان در آینده تامین و بر احتمال تبلیغات شفاهی آنان افزوده شود. برای رسم نمودار مسیر، داده های بدست آمده از پرسشنامه های توزیع شده در بین 212 دانشجوی دانشگاه آزاد بناب در مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از برنامه لیزرل استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون مدل نشان می دهد که هر سه متغیر کیفیت تاثیر مثبت معنی داری روی رضایت کلی دانشجویان دارند اما فقط تاثیر مثبت و معنی دار متغیر کیفیت تعاملی بر روی تبلیغات شفاهی مثبت تائید شده است. همچنین اثر واسطه ای رضایت بین متغیرهای کیفیت و تبلیغات شفاهی مثبت مورد تائید قرار گرفته است. پیشنهادات اجرائی به مدیران آموزشی و نیز انجام تحقیقات بیشتر ارائه شده است.کلیدواژه ها
کیفیت فیزیکی، کیفیت تعاملی، کیفیت صنفی، رضایت کلی، تبلیغات شفاهی، لیزرلمقالات مرتبط جدید
- اصول حسابداری مدیریت جهانی و رابطه بین عناصر طراحی سازمان
- شناسایی و اولویت بندی پیامدهای مبارزه با فلات زدگی شغلی در بانک ملی منطقه ۲۰ تهران
- رابطه بین خرد سازمانی و خلاقیت سازمانی با مسئولیت پذیری سازمانی معلمان ابتدایی شهر بهبهان
- رابطه بین رفتار شهروندی سازمانی و مدیریت مشارکتی با اشتیاق شغلی دبیران دوره اول متوسطه شهر بهبهان
- شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارتقاء کیفیت دوره های آموزشی کارکنان ستاد دیه استان تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.