بررسی شرایط حاکم بر بازار و تبیین استراتژی بازاریابی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها
- کد COI اختصاصی: ICMM02_534
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 850
نویسندگان
چکیده
با توجه به نقش تاثیرگذار تکنولوژی فناوری و اطلاعات بر ایجاد مزیت رقابتی سازمان ، مدیران تلاش میکنند تا با توجه به شرایط حاکم بر بازار جایگاه خود را تثبیت نموده و ارزشهایی برتر نسبت به سایر سازمان ها ایجاد نمایند . از انجایی که ناموفق بودن شرکت ها از ناتوانی آنها در بهره گیری از فنون بازاریابی میباشد ، میتوان اینگونه نتیجه گرفت که توجه به نیاز مشتری و بازار و همچنین انگیزه کارکنان در راستای افزایش کیفیت سبب می شود تا تدوین استراتژی کارای بازاریابی در الویت قرار گیرد . هدف این مقاله این است که با تبیین و بررسی استراتژی های بازاریابی بر اساس شرایط محیطی بازار و نیاز مشتریان ، بین اهداف و منابع تعادل ایجاد نموده و با حفظ این تعادل و بررسی موقعیت های متغیر و متزلزل بازار ، با ایجاد یا تغییر کار و محصول شرکت ، به سود و رشد رضایت بخش رسید. مسلم است آنچه در نگاه اول برای تدوین یک استراتژی مورد توجه قرار میگیرد این است که چه اقداماتی و بر مبنای چه شرایطی برای رشد و تعالی سازمان صورت پذیرد در این پژوهش با توجه به نیازهای مشتری ، میزان تقاضا و وفاداری آنها و همچنین با در نظر گرفتن عوامل محیطی از جمله متغییرهای جغرافیایی ، جمعیت شناختی و وضعیت رقبا بازار هدف را انتخاب و با در نظر گرفتن اندازه بازار ، هزینه ها و رقبا منابع را با اهداف سازمان انطباق داده و سه نوع استراتژی بازاریابی یکسان ، بازاریابی تفکیکی و بازاریابی تمرکزی تشریح و تبین می شودکلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی ، شرایط محیطی ، شرایط مشتریانمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.