بررسی عوامل کلیدی موثر بر تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان دستمال کاغذی در شهر رشت

تحقیق حاضر با هدف بررسی و اولویتبندی عوامل مؤثر بر تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان دستمال کاغذی در شهر رشت انجام گرفته است. درفرضیههای این پژوهش اثر متغیرهای مستقل یعنی نام ونشان تجاری محصول، بسته بندی محصول، کیفیت محصول، قیمت محصول، کانالهای توزیع و فروش محصول، اقدامات پیشبرد و ترویج فروش محصول و توجه شرکت تولیدکننده به بازاریابی سبز بر تصمیمگیری مشتریان دستمال کاغذی مطرح شده است. دادههای به دست آمده، با استفاده از آزمون های t تک نمونهای، فریدمن، تحلیل واریانس یک عامله و t مستقل، با به کارگیری نرم افزار spss پردازش گردیدهاند. بر اساس نتایج تحقیق، 5 فرضیه از 7 فرضیه فوق تأیید شده است

کلیدواژه ها:

رفتار مصرفکننده ، تصمیمگیری خرید ، آمیخته بازاریابی ، نام و نشان تجاری (برند) ، بازاریابی سبز