مطالعه رابطه پرستیژ برند با تمایل به خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی بازار لوازم خانگ ال جی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها
- کد COI اختصاصی: ICMM02_196
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1047
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
اهمیت و توجه به نا م و نشان تجاری که سرمایه ارزشمندی برای شرکت بشمار می آید ، دایما در حال افزایش است . نام و نشان تجاری باعث ایجاد ارتباط بسیار نزدیک و دائمی بین مصرف کنندگان و شرکت می گردد. امروزه، با حضور رقبای زیاد در زمینه محصولات مشابه و در دسترس بودن این محصولات و کالاهای مشابه ، آنچه نظر مشتریان را در هنگام خرید به خود جلب می نماید نام و نشان تجاری می باشد که ابزار موثری برای رقبا در جهت حفظ و جذب مشتریان می باشد. در پژوهش حاضر رابطه « پرستیژ » برند با تمایل به خرید مورد بررسی قرار گرفته است .نمونه آماری ،نمونه غیر احتمالی در دسترس از مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی بوده اند . با استفاده از پرسشنامه ، نظرات 200 نفر از مصرف کنندگان محصولات لوازم خانگی برند ال جی جمع آوری گردید . جهت تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج نشان می دهند که پرستیژ نام تجاری به طور مثبت با کیفیت ادراک شده ، صرفه جویی در هزینه اطلاعاتی ، بطور منفی با ریسک ادراک شده رابطه دارد و از طریق این متغیرهای (کیفیت دراک شده ، صرفه جویی در هزینه اطلاعاتی و ریسک ادراک شده) با تمایل به خرید مصرف کننده رابطه دارد و بر آن اثر می گذاردکلیدواژه ها
پرستیژ برند ، کیفیت ادراک شده ، ریسک ادراک شده ، صرفه جویی درهزینه اطلاعات ، تمایل به خریدمقالات مرتبط جدید
- اصول حسابداری مدیریت جهانی و رابطه بین عناصر طراحی سازمان
- شناسایی و اولویت بندی پیامدهای مبارزه با فلات زدگی شغلی در بانک ملی منطقه ۲۰ تهران
- رابطه بین خرد سازمانی و خلاقیت سازمانی با مسئولیت پذیری سازمانی معلمان ابتدایی شهر بهبهان
- رابطه بین رفتار شهروندی سازمانی و مدیریت مشارکتی با اشتیاق شغلی دبیران دوره اول متوسطه شهر بهبهان
- شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارتقاء کیفیت دوره های آموزشی کارکنان ستاد دیه استان تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.