ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند(مطالعه موردی: خریداران خودروی 206 در شهر کرمانشاه)

محل انتشار: اولین سمپوزیوم بین المللی علوم مدیریت با محوریت توسعه پایدار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 632

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/374892

شناسه ملی سند علمی:

IMSYM01_123

تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394

چکیده مقاله:

محقق در این تحقیق قصد داردتا دریابد که فعالیتت های بازاریابی شرکت ایران خودرو در خصوص خودروی 206 در قالب آمیخته بازاریابی درشهر کرمانشاه چقدر در ایجاد ارزش ویژه برند تاثیر گذارمی باشد. این تحقیق ازنوع کاربردی بوده و به کمک بومی سازی چندپرسشنامه استانداردبه جمع آوری داده های آن پرداخته شده است. با توجه به نامحدود بودن جامعه تحقیق و فرمول کوکران، تعداد نمونه تحقیق384 نفر انتخاب شد. نتایج این تحقیق نشان داد که به طورکلی آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برنددر خریداران خودروی 206 درشهر کرمانشاه تاثیر معناداری می گذارد. در این بین به ترتیب عنصر محصول ترفیع و قیمت بیشترین تاثیر را برارزش ویژه برند می گذارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

آرش جعفری فر

دانش آموخته کارشناسی ارشدمدیریت اجرایی،گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی،واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه،ا

حسن رنگریز

گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی،واحد کرمانشاه،دانشگاه آزاد اسلامی،کرمانشاه،ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ایران زاده س. رنجبر، آ. پورصادق، ن. بررسی تاثیر آمیزه ...
  • جلالی فراهانی، م. تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی ب ارزش ...
  • بررسی نقش واسط ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در تاثیر ارتباط موفق با مشتری و تصویر برند در هتل های ۵ ستاره مشهد [مقاله ژورنالی]
  • رفیعی، س. حقیقی نسب، م. یزدانی، ح. تاثیر عوامل آمیخته ...
  • سیدجوادین، ر. راحیل، ش. عوامل تعیین کننده ارزش ویژه برند ...
  • شاه حسینی، م. اخلاصی، . رحمانی، ک. ارزش ویژه برند ...
  • کرباسی پور، ع. طاهری کیا، ف. بندپی، ع. بررسی ارتباط ...
  • گیلانی نیا، شهرام. موسویان، جواد. تاثیر وفاداری به برند بر ...
  • میرا، . کریمی هریسی، س. بررسی تاثیر تبلیغات رسانه ای ...
  • Aaker, D. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Aaker, D. A. Measuring brand equity _ products and markets. ...
  • Buil, I. Mart nez, E. Chernatony, _ The influence of ...
  • Gilmore, A., Carson, D., Grant, K. SME Marketing in Practice, ...
  • Gronroos, C. From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards A ...
  • Huang, R, . Sarigcilli, E. How brand awarenes relates to ...
  • Keller, K. L. The brand report card. Harvard Business Review, ...
  • Keller, K. L. Managing brands for the long run: Brand ...
  • Kim, K, H.; Kim, K, S.; Kim, J, H., & ...
  • Martin, D. M. The entrepreneurial marketing mix, International Journal of ...
  • Mason, R. B. A Marketing Mix Model For A Complex ...
  • Rafiq, M. & Ahmed, P. K. Using the 7Ps as ...
  • Rajh, E. The effects of marketing mix elements on brand ...
  • Yoo, B.; Lee, S-H. Buy genuine luxury fashion products Or ...
    • نمایش کامل مراجع