حمیدرضا رضوانی - عضو هیئت علمی دانشگاه مهرالبرز تهران
فائقه رضایی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران
مریم کاوسی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران

آینده ادامه روند گذشته نیست و نوآوری ابزاری است که می تواند در این راه پرآشوب، یاری گر سازمان ها در راه موفقیت و دستیابی به سطح بالایی از عملکرد باشد. در این میان ، بازاریابی رابطه مند نیز یک نوع هنر کسب و کار در شرایط رقابتی امروزمی باشد. مقاله حاضر به بررسی تأثیر نوآوری بازاریابی و بازاریابی رابطه مند بر عملکرد شررکت ها می پردازد. مقاله درابتدا نوآوری و انواع آن را مطرح می سازد، سپس به تعریف بازاریابی رابطه مند و متغیرهای آن می پردازد.نتایج این پژوهش ،تطبیقی و ترکیبی با تحقیقات پیشین می باشد که در نهایت، تأثیر نوآوری بازاریابی و بازاریابی رابطه مند را بر عملکرد شرکت نشان داده است.

نوآوری بازاریابی؛بازاریابی رابطه مند،عملکرد