مدیریت استراتژیک بازار و بازاریابی گردشگری مذهبی : مطالعه موردی شهرمشهد

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 960

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

TGID01_053

تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394

چکیده مقاله:

مدیریت بازار و بازاریابی در همه فعالیتهای اقتصادی بخش مهمی است و برای جذب مشتری و افزایش درآمد،مورد توجه مدیران میباشد. حوزه بازار و بازاریابی در گردشگری مذهبی مقولهای چند وجهی بوده و از محیطاقتصادی تاثیر بالایی میپذیرد. جهت رسیدن به نقطهای قابل قبول در این عرصه، باید عوامل داخلی و خارجیاین حوزه فعالیتی را مورد بررسی قرار داد، سپس به تدوین استراتژی های بهینه اقدام نمود. هدف اصلی در اینمطالعه برنامهریزی استراتژیک در حوزه بازار و بازاریابی بخش گردشگری شهر مشهد میباشد. برای این منظوربا استفاده از ابزارهای آنالیز استراتژیک SWOT ، ماتریسهای عوامل داخلی و خارجی IE و ماتریس کمی-سازی برنامهریزی استراتژیک QSPM ، ضمن تحلیل نقاط قوت، ضعف، تهدیدها و فرصتهای موجود در این حوزه، استراتژیهای مناسب جهت بهبود و توسعه مدیریت بازار و بازاریابی، تدوین و اولویتبندی شده است. نتایج به دست آمده از ماتریس QSPM ، نشان میدهد مناسبترین راه برای برون رفت از بحرانها و چالشهایموجود حوزه بازار و بازاریابی گردشگری مذهبی و توسعه و بهرهگیری از ظرفیتهای بازار پیش روی این عرصه، اتخاذ استراتژیهای تدافعی، با تاکید بر رفع ضعفها و نگاه به تهدیدهای موجود، میباشد، در واقع میتوان گفت بهترین موقعیت استراتژیک بخش بازار میتواند موقعیت تدافعی باشد. مهمترین و موثرترین استراتژی تدافعی قابل کاربرد در این فرآیند، استراتژی توسعه بازاریابی برای جذب زائر و ایجاد نظام سامانمند تولید و توزیع کالاهای مورد تقاضای زائران است که برای هر یک از آنها سیاستهای پیشنهادی نیز ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مریم رسول زاده

عضو گروه برنامه ریزی و توسعه اقتصادی جهاد دانشگاهی خراسان رضوی و عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری

مریم حسن نژاد

عضو گروه برنامه ریزی و توسعه اقتصادی جهاد دانشگاهی خراسان رضوی و عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری

هادی رفیعی

عضو هیات علمی و مدیر گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی

محمد مظهری

عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • صالحی، ص. و خوش‌فر، غ. _ «برنامه‌ریزی و مدیریت گردشگری ...
  • توریسم بین المللی و نقش آن در اقتصاد و توسعه شهری با تاکید بر کلانشهر مشهد [مقاله کنفرانسی]
  • مورتی، ک. و لاندبرگ، د. و استاونگا، م.، «اقتصاد گردشگری»، ...
  • _ مطالعات طرح توسعه کمی و کیفی زیارت امام رضا(ع)، ...
  • لومسدن، ل. «بازاریابی گردشگری»، ترجمه: محمد ابراهیم گوهریان، تهران: دفتر ...
  • ابراهیم‌زاده، ع. و یاری، م. مطالعه تطبیقی کارکردهای تاثیرگذار بر ...
  • تقوایی، م و موسوی، س.ع. و غلامی، ی. «تحلیلی بر ...
  • احمدی شاپورآبادی، م. ع. و سزآبادی، . «تحلیلی بر ظرفیت‌های ...
  • ابراهیم‌زاده، ع. و کاظمی‌زاد، ش. و اسکندری ثانی، م.، «برنامه‌ریزی ...
  • جغرافیایی)؛ .141، 1390-1 15:(76)43 ...
  • مومنی، م. و صرافی، م. و قاسمی خوزانی، م.، «ساختار ...
  • پیرس ر.، «برنامه‌ریزی و مدیریت استراتژیک»، ترجمه دکتر سهراب خلیلی ...
  • برایسون، جان. «برنامه استراتژیک برای سازمان‌های دولتی و غیر انتفاعی»، ...
  • Perace. D. Tourist Development", London: Longman. (1989) ...
  • Halla, F. "A SWOT analysis of strategic urban development planning: ...
  • Email: mra soulzadeh (@) gmail.com phone: 00989151 199814 and 009851 ...
  • نمایش کامل مراجع