شناسایی عوامل موثر بر نام برند با استفاده از روش دلفی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی
- کد COI اختصاصی: MAVC01_182
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1045
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود
دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
چکیده
نام برند، که به عنوان عظیم ترین دارایی یک بنگاه درنظرگرفته می شود، می تواند آگاهی برند را افزایش دهد و بر ارزیابی محصولات و تصمیم گیری خرید تاثیرگذار باشد. بنابراین، انتخاب نام برند یکی از مهمترین تصمیمات بازاریابی است که یک شرکت می تواند اتخاذ کند و اغلب جزو کلیدی ترین برنامه های بازاریابی مقدماتی می باشد. از این رو برای انتخاب نام برند مناسب باید مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر آن را شناسایی کرد. برای شناسایی این عوامل روش دلفی اصلاح شده به کاربرده شده است. نتایج نشان می دهد از دید متخصصان برند، 71 معیار بر یک نام برند تاثیر بسزایی دارند.کلیدواژه ها
برند، نام برند، روش دلفی، روش دلفی اصلاح شدهمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.