بررسی رابطه بین تبلیغات و ارزش نام تجاری در محصولات لبنی

سال انتشار: 1393
محل انتشار: سومین کنفرانس ملی حسابداری ، مدیریت مالی و سرمایه گذاری
کد COI اختصاصی: CAFM03_117
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 767

نویسندگان

دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول،گروه مدیریت،علی آباد کتول،ایران

چکیده

هدف از پژوهش حاضر ،بررسی رابطه ی بین تبلیغات و ارزش نام تجاری می باشد.در تحقیق حاضر،جامعه آماری موردبررسی،مصرف کنندگان محصولات لبنی آشنا در استان خراسان شمالی و به تعداد 400 نفر نمونه که جهت تعیین حجمنمونه از جدول کرجسی و مورگان استفاده شده است.داده های این پژوهش نیز از طریق جمع آوری اطلاعات کتابخانهای و قسمتی دیگر نیز توسط 2 پرسشنامه مجزا که به ترتیب شامل سوالات مربوط به اطلاعات جمعیت شناختی (جنسیت،وضعیت تاهل،سن و میزان تحصیلات) و سوالاتی برای سنجش تاثیر تبلیغات و پرسشنامه دوم به منظور سنجش ارزش نامتجاری . هر 2 پرسشنامه پنج گزینه ای بوده و پاسخ دهنده با انتخاب یکی از آنها نظر خود را در خصوص سوالات مطرحشده ارایه می نماید.برای جمع آوری اطلاعات در تحقیق از 2 پرسشنامه محقق ساخته ،تبلیغات شامل 20 سوال، ارزش نامتجاری شامل 16 سوال بهره گرفته شده است.در این تحقیق متناسب با فرضیه و سوالات تحقیق از آمار توصیفی واستنباطی استفاده شده است و برای انجام تحلیل عاملی تاییدی از نرم افزار spss و بررسی و تحلیل فرضیات اصلی وفرعی تحقیق،از روش معادلات ساختاری از نرم افزار lisrel88 استفاده شده است.با توجه به ضرایب مسیر به دست آمدهو معناداری بین متغیر های پژوهش ،روابط بین تمامی فرضیات در نظر گرفته شده،تایید و مورد قبول واقع شد.

کلیدواژه ها

تبلیغات، ارزش نام تجاری

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.