بررسی تاثیرآگاهی از برند و درک قیمت بر خرید مجدد محصولات فروشگاههای زنجیرهای
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی حسابداری، حسابرسی مدیریت و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: CAAME01_140
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1002
نویسندگان
دانشجوی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه
عضوگروه کارآفرینی، دانشگاه رازی کرمانشاه
کارشناس ارشد فناوری اطلاعات گرایش شبکه، مدرس مرکز آموزش عالی علمی کاربردی کرمانشاه
چکیده
امروزه، سرمایه اصلی بسیاری از کسب وکارها، نامهای تجاری آنها است.گرچه کارخانهها ونیروی انسانی ممکن است از بین بروند، ولی نام شرکتها همچنان باقی میماند، نامی که سابقهی آن نزد عموم، یکی از ارزشهای پایدار است. برای دههها، ارزش یک شرکت برحسب املاک، سپس داراییهای مشهود، کارخانهها و تجهیزاتش اندازهگیری میشد. با این حال در حال حاضر به این نتیجه رسیدهاند که ارزش واقعی یک شرکت، جایی بیرون از آن، یعنی در ذهن مشتریان قرار دارد. تمایز میان نام تجاری ومحصول، بنیادین است. هدف از این تحقیق بررسی تاثیرآگاهی از برند و درک قیمت بر خرید مجدد محصولات فروشگاههای زنجیرهای غرب کشور می باشد. جامعه آماری آن خریداران فروشگاههای زنجیرهای غرب کشور میباشد. حجم نمونه پژوهش 217 نفر انتخاب شد. نتایج نشان داد که بین کیفیت ادراک شده ، آگاهی از برند، شهرت برند، قیمت ادارک شده با خرید مجدد از فروشگاه ها تأثیر دارد.کلیدواژه ها
فروشگاه های زنجیره ای، خرید مجدد، کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، شهرت برندمقالات مرتبط جدید
- نقش روان شناسی مثبت گرا در افزایش تاب آوری عاطفی: رویکردی نو در سلامت روان
- فلسفه اجرایی ارزشیابی کیفی توصیفی
- الگوریتم نوین رشد: همگرایی هوش مصنوعی، حقوق و استراتژی های مالی در بازاریابی
- کاربرد هوش مصنوعی (AI) در بهینه سازی فرآیندهای حسابرسی و کشف تقلب در نظام بانکی ایران
- اولویت بندی مولفه های موثر بر ارزیابی عملکرد مدیریت زنجیره تامین مالی (مطالعه موردی: صنایع پارس خودرو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.