ارزیابی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار مصرفی گردشگران

  • سال انتشار: 1393
  • محل انتشار: اولین کنفرانس ملی جغرافیا، گردشگری ، منابع طبیعی و توسعه پایدار
  • کد COI اختصاصی: NCGTSD01_086
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 1183
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

حدیث نوروزی

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی ٬ دانشگاه علامه طباطبائی

منا اکبری

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی ٬ دانشگاه علامه طباطبائی

حمیده مربی

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی ٬ دانشگاه علامه طباطبائی

چکیده

جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه سازمان ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است. گردشگری وسفر بخش مهمی از اقتصاد جهانی، بخصوص اقتصاد کشورهای در حال توسعه است. این صنعت راهی موثر در توزیع مجددثروت، عامل سرعت دهنده در برابر حفظ فرهنگ و حفاظت از محیط زیست است که این عامل از اهداف توسعه هزاره سازمانملل متحده نیز می باشد. بنگاه های گردشگری می توانند با هدایت و کنترل مصرف کننده و با استفاده از شیوه های بازاریابیسبز بر نحوه مصرف و اثرات زیست محیطی تاثیرگذار باشند. در این راستا مقاله حاضر به دنبال آگاهی از سطح حساسیتگردشگران به مسایل زیست محیطی، میزان مشارکت در برنامه های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز و سطح توجه و رعایتمسایل زیست محیطی در مصارف خود می باشد لذا نوع مقاله از نوع توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه مورد بررسیگردشگرانی هستند که در عید سال 1393 به تهران مسافرت کرده بودند و حجم نمونه 99 نفر تعیین گردید. نتایج به دستآمده حکایت از آن دارد که گردشگران به محیط زیست و مسایل ناشی از آن حساسیت داشته و به برنامه ها و طرح هایاجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز توجه نموده و در آنها مشارکت می نمایند اما در رفتار خرید و مصرفی خود مسایل زیستمحیطی را در نظر نمی گیرند.

کلیدواژه ها

مسئولیت اجتماعی، بازاریابی سبز، گردشگران سبز، کالای سبز

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.