موسی کمانرودی کجوری - استادیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشکده علوم جغرافیایی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

در این مقاله به بررسی تطبیقی جهت گیری های برنامه ای راهبردی و عملیاتی هویت یابی و برندسازیشهر تهران پرداخته شده است. هدف این پژوهش، آسیب شناسی مدیریتی هویت یابی و برندسازیشهر تهران از طریق مقایسه برنامه راهبردی شهر و شورا و برنامه اجرایی شهرداری تهران می باشد.این پژوهش از نوع پژوهشهای کاربردی است که به روش توصیفی و تحلیلی انجام پذیرفته است.اطلاعات مورد نیاز این پژوهش به روش مطالعات کتابخانهای و اسنادی جمع آوری شده است. براساس یافته های این پژوهش، برنامه های توسعه شهری تهران، هویت یابی و برندسازی این شهر رامورد توجه قرارداده اند، اما عملکرد اجرایی مدیریت شهری، به دلایل زیر، غالباً به تجاری سازی وافزایش ارزش مبادلهای آن سوق یافته است:1-عدم هماهنگی رویکردهای برنامهای ملی و محلی تهران در خصوص فرایند جهانیشدن؛ 2-ساختار متمرکز سیاسی و فضایی کشور و عدم شکلگیری حکومت محلی تهران؛ 3- فقدان ظرفیت سازمانی مدیریت شهری در تحقق اهداف هویتیابی و برندسازی برنامهای شهر تهران؛4- تقدم عملی نوسازی فیزیکی شهر بر توسعه هماهنگ سایر زیرساختهای شهری؛ 5- عدم مدلسازی کاربردی اصول بخشی و موضوعی هویتیابی و برندسازی شهر تهران؛ 6- فقدان رویکرد فضایی در مقیاس مدیریت محلی تهران.

هویت شهری، برند شهری، شهر تهران