ارائه مدلی جهت معرفی عوامل موثر بر نگرش افراد به تبلیغات
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: ICOM01_0801
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 994
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس
استادیار گروه مدیریت دانشگاه خلیج فارس
چکیده
در بررسی شرکت های تبلیغ کننده مشاهده شد که برای انجام تبلیغات، مهم نیست که شرکت در چه سطحی قرار دارد بلکه مهم مطرح کردن قدرت خود و ارایه آن به مشتری است. با توجه به رابطه تنگاتنگی که میان معرفی محصول و افزایش تعداد رقبا در همه زمینه ها وجود دارد، امروزه نیاز در صحنه بودن احساس می شود. موضوع بحث برانگیزی که مطرح است، این است که واقعاً این تبلیغات که هزینه زیادی برایشان صرف میشود، چه تأثیری بر مشتریان میگذارند؟ میزان اثرگذاری تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادی به نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات باز میگردد در این مقاله سعی شده است متون و مخصوصأ مقالات مرتبط با نگرش افراد به تبلیغات بررسی و میزان توجه متون به هریک از شاخصها را به صورت یک مطالعه کتابخانه ای و به شکلی مستدل و منظم مشخص نماید در این راستا مدلی مفهومی ازعوامل موثر بر نگرش افراد به تبلیغات براساس پیشینه های این موضوع شناسایی وبا سیزده بعد مختلف معرفی گردید. که در این مدل موارد اطلاعات و آگاهی بخشی و سرگرم کنندگی و لذت بخش بودن از عوامل پر اهمیت موثر بر نگرش افراد به تبلیغات نشان داده شده که توجه بیشتر محققان را به خود معطوف داشته بود.کلیدواژه ها
نگرش به تبلیغات، تبلیغات موثر، اثرگذاری تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.