علیرضا دهقان - بخش مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه سلمان فارسی کازرون
امیر فروغی - بخش مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه سلمان فارسی کازرون
زهرا حسامی نژاد - بخش مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه سلمان فارسی کازرون

موفقیت هر سازمان در گرو شناخت محیط درونی و بیرونی بازار و تدوین راهبردهای مناسب بازاریابی است. همسو با گسترش روزافزون اینترنت و خدمات ارتباطی، تولید کنندگان و فروشندگان به جایگاه ممتاز اینترنت در ارائه خدمات خود پی بردهاند. در این میان بازاریابی آنلاین به عنوان ابزار سومند در پیشبرد اهداف رقابتی موسسات تجاری در فضای مجازی مورد توجه قرار گرفته است. با توجه به اهمیت گردشگری از نظر اقتصادی و اشتغالزایی، این صنعت نیز از این قاعده مستثنی نبوده و با استفاده از بازاریابی آنلاین با صرف هزینه و زمان کمتر میتواند به جذب گردشگران بالقوه بیانجامد. در این مقاله با بکارگیری ماتریس تحلیل SWOT تاثیر بازاریابی آنلاین در صنعت گردشگری کشورهای در حال توسعه مورد بررسی قرار گرفته و استراتژیهای موثر براساس یافته ها پیشنهاد گردیده است.

گردشگری، بازاریابی آنلاین، ماتریس SWOT