تأثیر اجزای آمیخته بازاریابی اینترنتی7C طبق مدل ژاورسکی ریپورت بر جذب گردشگرخارجی

سال انتشار: 1393
محل انتشار: اولین همایش بین المللی علمی راهبردی توسعه گردشگری جمهوری اسلامی ایران، چالش ها و چشم اندازها
کد COI اختصاصی: BCIT01_195
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 672

نویسندگان

کارشناسارشد مدیریت بازرگانی بین الملل

کارشناسارشد مدیریت مالی.

چکیده

هدف اصلی در پژوهش حاضر، بررسی میزان تأثیر اجزای آمیخته بازاریابی اینترنتی 7C طبق مدل ژاورسکی ریپورت، بر جذب گردشگر خارجی در هتلهای استان مازندران است. تحقیق حاضر برحسب هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوریدادهها، توصیفی از نوع پیمایشی است. از نظر روش تجزیه و تحلیل دادهها نیز، از نوع همبستگی و معادلات ساختاری محسوب میشود. به این منظور، بر اساس نمونهگیری به صورت تصادفی، نمونهای معادل 811 نفر انتخاب شده و با استفادهاز پرسشنامه 11 سؤالی، اقدام به جمعآوری اطلاعات گردید. دادههای بهدستآمده با استفاده از نرمافزارهای SPSS21 وLISREL 8.8 مورد آزمون و بررسی قرار گرفتند و نتایج حاصل، نشان میدهد که اجزای آمیخته بازاریابی اینترنتی 7C تأثیر معناداری بر جذب گردشگر خارجی از هتلهای استان مازندران داشتهاند و ابعاد تأثیر آنها بهترتیب شدت اهمیتعبارتند از: بافت Context ، ارتباط Communication ، محتوا Content ، پیوند Connection ، انجمن Community ، تجارت Commerce و سفارشیسازی Customization

کلیدواژه ها

جذب گردشگر خارجی، بازاریابی، آمیخته بازاریابی اینترنتی، مدل ژاورسکی ریپورت

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.