عزیزاله پهلوانی - فارغ التحصیل کارشناسی ارشد اقتصاد کشاورزی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ، ایران
اسماعیل پیش بهار - استادیار گروه اقتصاد کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز، ایران
هادی حسین نیا - دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، قائمشهر، ایران
علی کیانی راد - استادیار موسسه پژوهشهای برنامه ریزی، اقتصاد کشاورزی و توسعه روستایی

سیستم کارآمد بازاریابی، به مانند یک جزء کلیدی در رشد و پایداری بنگاههای تولیدکننده مرکبات میباشد. نمونهگیری به روش چند مرحلهای تصادفی- وزنی بود که 071 تولیدکننده، 01 عمده فروش و 01خرده فروش پرتقال انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه، مشاهده و پرسشنامه بوده که با مراجعه حضوری جمعآوری گردید.نتایج نشان داد بیشترین میزان حاشیه بازاریابی در حالت فروشمحصول به سلف خر و کمترین مقدار آن زمانی است که محصول مستقیم به خرده فروشی یا مصرف کننده فروخته میشود. میزان ضایعات فرآیند بازاریابی ، 63 درصد محاسبه شد که بیشترین ضایعات مربوط به مرحله انبارداری است. سهم باغدار از قیمت نهایی پرتقال در سال 1391 40/62درصد بوده است. در مجموع میانگین مهارتهای بازاریابی برای کل باغداران ،بسیار ضعیف و میانگین دانشبازاریابی آنها خوب ارزیابی شده است. نتایج نشان داده که حاشیه بازاریابی با قیمت خرده فروشی رابطه مستقیم و با هزینههای بازاریابی رابطه معکوس دارد

بازاریابی، پرتقال، حاشیه بازاریابی، مهارت بازاریابی، محمودآباد