بررسی تاثیر آمیخت ههای بازاریابی در پیشبرد فروش پوشاک مردانه مطالعه موردی: فروشگاه های کت و شلوار شهر تهران
محل انتشار: کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,655
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONF01_205
تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393
چکیده مقاله:
در جامعه امروزی که هم تقاضا برای کالا و هم میزان عرضه ی کالا بسیار بالا می باشد، انجام بازاریابی برای پیدا کردن نیاز مشتری و ایجاد رابطه سازنده میان مشتری و شرکت های تولیدی، مهم و ضروری است. در صنعت نساجی به ویژه در پوشاک که بیشترین تقاضا میان محصولات نساجی را به خود اختصاص می دهد، اهمیت بازاریابی به وضوح حس می شود. در این مقاله، ابتدا مطالعاتی راجع به بازاریابی انجام شده و همچنین آمیخته بازاریابی مطرح و مورد بررسی قرار گرفته شده است. در ادامه، میزان استفاده و تاثیر بازاریابی بر روی محصولات پوشاک مردانه بررسی شده است. نحوه تحقیق به صورت انتشار پرسشنامه در فروشگاه های کت و شلوار در سطح شهر تهران می باشد که به روش نمونه گیری مرحله ای انتخاب شده اند. پایایی پرسش نامه با آلفای کرونباخ۰/۸۵ حاکی از پایایی مطلوب پرسشنامه است. نتایج بدست آمده روش ه ای پیشبرد فروش در پوشاک مردانه بیان میکند که استفاده از المان ترفیع و زیرگروه های این المان، تاثیر مطلوبی بر میزان فروش قابل قبول پوشاک داشته است. بقیه المان های بازاریابی نیز به میزان سهم خود در جذب مشتری و فروش مطلوب تاثیرگذارند. بازاریابان و مدیران فروش پوشاک می توانند با به کار گیری یافته های این پژوهش ، رضایت مشتری، خوشنام بودن و البته فروش بیشتر را حاصل کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدمهدی برقی اسگویی
هیات علمی گروه اقتصاد دانشگاه تبریز
فرشته سپهری
پردیس دانشگاه تبریز، مدیریت اجراییMBA
فائزه خسروی
پردیس دانشگاه تبریز، مدیریت اجراییMBA
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :