صمد عالی - گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، ایران
سمیه شکری سرقین - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی ارس
شفیقه ایمان زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد روانشناسی عمومی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی

بازاریابی عصبی اخیرا مورد توجه فراوانی قرار گرفته است. این علم جدید تلفیق دو علم بازاریابی و عصب شناسی است. بازاریابی عصبی درک عملکرد مغز بدون وارد شدن در جزئیات پیچیده آن است تا از آن برای بهبود عملیات بازاریابی استفاده کند. هدف بازاریابی عصبی انتقال بهترپیا مهای بازاریابی به دیگران و افزایش احتمال خرید توسط مخاطب است. در این مقاله سعی میشود ضمن اشاره به تاریخچه علم بازاریابی عصبی وتعریفی جامع از آن، به حوزه های کاربردی بازاریابی عصبی پرداخته شود. در این راستا، ضمن ارائه نمونههای موفقیت آمیز از کاربرد بازاریابی عصبی، به کاربردهای آتی بازاریابی عصبی پرداخته میشود تا حوزههای مختلف بازاریابی که در آینده می تواند از این علم جدید بهره بگیرند، مشخص گردند. نتایج این مقاله میتواند بینشهای جدیدی برای محققان در خصوص کارهای مطالعاتی فراهم نماید و مدیران را در درک بهتر تعامل بین شرکت و مصرف کننده و تدوین راهبردهای مناسب برای کسب و کار یاری نماید.

دانش عصبی، بازاریابی عصبی، بازاریابی، حوزه های کاربردی بازاریابی عصبی