رتبه بندی الگوی آمیخته ترفیع بازاریابی بر بازارپسندی محصولات پروتئینی با استفاده ازروش AHP
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: همایش ملی پدافند غیر عامل در بخش کشاورزی
- کد COI اختصاصی: NCPDA01_2570
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 568
نویسندگان
دانشجوی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر اقتصاد کشاورزی
استادیار گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر
چکیده
ترفیع یکی از عناصر آمیخته بازاریابی است که از طریق آن شرکت با مصرف کننده ارتباط برقرار می کند. بکارگیری ترکیبمناسب از آمیخته ترفیع برای محصولات پروتئینی می تواند تمایل به خرید را در مشتری ایجاد کند. در این مقاله تلاش شده نخست اجزای عناصر آمیخته بازاریابی مشخص شوند و سپس با استفاده از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی AHP متغیرها مورد بررسی و امتیازدهی قرار گرفتند. نمونه آماری تحقیق، کارشناسان خبره دو کارخانه اصلی تولید کنندهمحصولات پروتئینی یعنی کارخانه بهپاک (تولیدکننده سویای سبحان) و کاله در استان مازندران هستند، این تحقیق دردوره زمانی 1392 انجام شد. مؤثرترین روش ترفیع در مخاطبان نسبت به محصولات پروتئینی به ترتیب تبلیغات رادیویی وتلویزیونی، تابلوهای تبلیغاتی، جوایز و هدایا و فروش حضوری می باشند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی،ترفیع ، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی AHP، محصولات پروتئینیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.