مهدی سقایی - استادیار گروه علوم جهانگردی موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی گرگان
محمدباقر مسعودی - استادیار گروه علوم جهانگردی موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی گرگان
سحر افشاری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت گردشگری موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی گرگان

رقابت بین المللی برای جذب گردشگران بین المللی در طول دهه آینده بسیار بیشتر از گذشته خواهد بود ، چرا که علاوه بر کسب درآمد میزان سرمایه گذاری برای ایجاد یک فرصت شغلی در فعالیت گردشگری بسیار پایین تر از دیگر صنایع است و به عبارت دیگر اشتغال زایی در گردشگری به سرمایه گذاری کمتری نیاز دارد و تردیدی نیست که همه کشورها در رقابتی تنگاتنگ در پی بهره گیری از مزایای اقتصادی ، اجتماعی و فرهنگی و به ویژه دریافت سهم بیشتری از درآمد جهانی حاصل از گردشگری و هم چنین بالا بردن سطح اشتغال در کشور متبوع خود هستند.در ایران با آنکه چشم انداز ترسیم شده برای گردشگری در کشور رقم جذب بیست میلیون گردشگر را در افق 1404 مدنظر قرار داده است متأسفانه با سپری شدن هفت سال از زمان طرح این برنامه، هنوز شاهد تغییر چشمگیری در آمار گردشگران ورودی به کشور نیستیم و حتی اگر آمارهای غیر مستند ارائه شده از گردشگران ورودی را نیز مدنظر قرار دهیم باز هم فاصله بسیاری از سند چشم انداز پیش روی است. در این راستا این مقاله در چارچوب روش تحلیلی و توصیفی در پی بررسی چالش و مسائل و مشکلات برنامه ریزی و توسعه گردشگری در کشور می باشد. نتایج بررسی ها نشان دهنده دو دسته چالش های بیرونی و درونی در زمینه گردشگری بوده که از چالش های ساختاری تا چالش های مرتبط با عرضه محصول گردشگری را در برمی گیرد. در این راستا پیشنهادی اجرایی در سه گام ارائه گردیده و مزیت های گردشگری در زمینه ضریب افزوده، اشتغالزایی و سرمایه گذاری تبیین گردیده است.

گردشگری، محصول محوری ، بازار هدف ، ساختیابی ، ایران