محمدرضا بهبودی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه هرمزگان
فاطمه جوادی پور - دانش آموخته مقطع کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم

طی دودهه اخیرصنایع تبدیلی آبزیان - کنسروماهی تن - دراستان هرمزگان ازنظر تاسیسات و زیربناها و نیز ابعادتولید و کیفیت محصول رشدچشمگیری داشته است و تولید کنندگان با کسب حمایت های تجاری و بنیادی دولت جهت دستیابی به سودبیشتر فعالیت های خود را گسترش داده اند بااین حال فعالان این عرصه به دلیل فقدان دیدگاه استراتژیک بازاریابی تاکنون دردستیابی به یک بازار باثبات و هدفمند ناموفق بوده اند به ویژه طی سالهای اخیر به دلیل عدم ثبات اقتصادی که افزایش بهای محصول را به دنبال داشته رکود بی سابقه ای را درفروش محصولات ایجادنموده و ناپایداری بیشتر این صنعت را فراهم کرده است و صنایع فعال این بخش یکی پس ازدیگری رو به تعطیلی رفته اند لذا پژوهش حاضر باهدف بررسی آمیخته بازاریابی زنجیره تامین فراورده کنسروماهی تن استان هرمزگان و ارایه راهکارهای بهبود آن اجزای اصلی این زنجیره تامین را درسطوح تامین کنندگان تولید کنندگان و توزیع کنندگان به همراه اجزای تکمیلی آن تسهیل کنندگان و مشتریان را مشخص نموده و با استفاده ازروش تحقیق کیفی و اکتشافی متغیرهای آمیخته بازاریابی محصول کنسروماهی همچون تعامل تولید کنندگان و عاملین فروش قیمت گذاری محصول انتخاب کانالهای توزیع و ... را بررسی نموده میزان اهمیت آنها را ازنقطه نظر صاحبان و کارشناسان صنعت اولویت بندی کرده است و راهکارهایی همچون ابعاددیدگاه بازاریابی و مدیریت بازار درسطح مدیران ارشد زنجیره تامین برنامه ریزی هدفمند بازار استفاده ازظرفیت کانالهای توزیع و ... را برای بهبود آن ارایه نموده است

زنجیره تامین ، اجزای زنجیره تامین ، آمیخته بازاریابی ، فراورده کنسروماهی تن