سمیرا مدتی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه یزد
سید محمد طباطبایی نسب - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه یزد

طی چند دهه گذشته به دلیل بی توجهی بینندگان به تلویزیون، سهم تلویزیون در بازار رسانه ای کاهش یافته است. مساله چالش برانگیز برای بازاریبان عدم تمایل بینندگان به تبلیغات تلویزیونی است بسیاری از بینندگان در مواجهه با تبلیغات آن را نادیده می گیرند به عبارت دیگر با تغییر کانال، قطع صدای تلویزیون، صحبت با سایرین یا پرداختن به کارهای دیگر از مشاهده تبلیغات اجتناب می کنند زمانی که بینندگان در مقابل تبلیغات سنتی قرار می گیرند کانال تلویزیون را تغییر می دهند از این رو بازاریابان به جای استفاده از روش سنتی روش جایگذاری نام تجاری را به کار می برند.

جایگذاری نام تجاری، علاقه مندی فرد به برند، تناسب برند با فرد، موضع برند، خود ارجاعی