شاخص های پذیرش تجارت الکترونیکی از منظر مصرف کنندگان مطالعه موردی:دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه
عنوان مقاله: شاخص های پذیرش تجارت الکترونیکی از منظر مصرف کنندگان مطالعه موردی:دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه
شناسه ملی مقاله: ICMNG01_489
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱ در سال 1393
شناسه ملی مقاله: ICMNG01_489
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱ در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
فرشید نمامیان - استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت بازرگانی، کرمانشاه، ایران
اکبر براتی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت بازرگانی، کرمانشاه، ایران
خلاصه مقاله:
فرشید نمامیان - استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت بازرگانی، کرمانشاه، ایران
اکبر براتی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت بازرگانی، کرمانشاه، ایران
در سطح خرد اقتصادی، استفاده از تجارت الکترونیکی، صرفه جویی هزینه، کاهش هزینه های مبادلاتی، افزایش کارایی، تغییر فرآیندهای مدیریت و تأسیس بنگاه های اقتصادی، کاهش هزینه کاوش، دسترسی بیشتر به اطلاعات، تعدیل قدرت بین مصرف کننده و تولیدکننده، کاهش محدودیت ورود به بازار، افزایش رقابت، کاهش سود انحصاری و ... را به دنبال خواهد داشت. پس تجارت الکترونیکی در مقیاس کلان اقتصادی می تواند بر تولید، اشتغال و بهره وری نیز تأثیر داشته باشد و در راستای پیاده سازی اهداف تجارت جهانی نقش مهمی را ایفا کند. در پژوهش حاضر که به بررسی و سنجش شاخص های پذیرش تجارت الکترونیکی و ارائه یک مدل کاربردی می پردازد، تفسیر و تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از جامعه مورد مطالعه، در قالب آمار تحلیلی و به دو صورت توصیفی و استنباطی انجام گرفته است. در ادامه به بررسی روابط بین متغیرهای موجود در مدل مفهومی پژوهش پرداخته و از طریق الگوهای آماری مناسب، فرضیه های پژوهش مورد آزمون قرار گرفته اند. نتایج نشان می دهد: فرضیه تاثیر و رابطه معنی دار بین ریسک مشاهده شده با متغیرهای تصمیم و نگرش رد و متغیر های موثر بر نگرش شامل: مشارکت مشاهده شده، آگاهی از محصول، پاسخ مشاهده شده شرکت، تجربه خرید و دسترسی به اطلاعات به ترتیب دارای ضریب اهمیت و تاثیر بیشتر و در متغیرهای موثر بر تصمیم شامل: نگرش، سود مشاهده شده، مشاهده سهولت در استفاده، کنترل رفتاری مشاهده شده و هنجار ذهنی به ترتیب دارای ضریب اهمیت و تاثیر بیشتری در شاخص های پذیرش تجارت الکترونیکی توسط مصرف کنندگان می باشند.
کلمات کلیدی: تجربه خرید ، هنجار ذهنی، آگاهی از محصول، کنترل رفتاری مشاهده شده
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/311838/