بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین بر رفتار مشتریان در فروش آفلاین (مورد مطالعه شرکت سپیده ماهان کیش)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱
- کد COI اختصاصی: ICMNG01_192
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1493
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد آموزشهای بین المللی خلیج فارس
دانشگاه شهید چمران اهواز
چکیده
تبلیغات اینترنتی تاثیر به سزای در بالا بردن آگاهی مشتری دارد. افراد مختلف واکنش هایی مختلفی را نسبت به تبلیغات اینترنتی نشان می دهند. هدف ازتبلیغات اینترنتی در دست گرفتن بازار نیست بلکه ایجاد اعتماد و ایمان در مشتری میباشد تبلیغات اینترنتی به عنوان یک مزیت رقابتی برای شرکتها می باشد اما تغییر الگوی مصرف و ایجاد نیازهای کاذب و پاسخگویی سریع به آن نیازها سهم فروش و سود آوری را در بازار شرکتها افزایش میدهد. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین بر رفتار مشتریان در فروش آفلاین شرکت سپیده ماهان کیش در بازه زمانی دو ساله 1391-1392 می باشد. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده ها، برای آزمون 4 فرضیه این پژوهش، پرسشنامه می باشد که در بین مشتریان شرکت سپیده ماهان کیش که در سال های 1391 و 1392 از این شرکت خرید کردند، توزیع شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات، از ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل مدل معادلات ساختاری و برازش مدل با استفاده از نرم افزارهای Spss و Lisrel8.8 به منظور بررسی ارتباط بین متغیرهای تحقیق استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که بنر تبلیغاتی اینترنتی، وب سایت، ایمیل و موتور جستجو و به طور کلی تبلیغات آنلاین با اطمینان 95 % بر رفتار مشتریان در فروش آفلاین تاثیر مستقیمدارد.کلیدواژه ها
تبلیغات اینترنتی، وب سایت، موتور جستجو، بنر تبلیغاتی اینترنتی، ایمیلهای تبلیغاتی و فروش آفلاینمقالات مرتبط جدید
- رازهای مدیریت موفق: بررسی اثرات مثبت و منفی سبک های رهبری
- بررسی میزان تاثیرگذاری تجارت الکترونیک بر توسعه بازار در برندهای بزرگ فروشگاهی
- نقش اتحادیه اروپا در شکل گیری سیاست های تجاری سازمان تجارت جهانی
- آسیب شناسی نظام اداری ایران با رویکرد هرمنوتیک
- بررسی نقش مدیریت سود واقعی در عملکرد آتی شرکتها با تاکیدی بر تفکیک مدیریت سود واقعی از تغییرات استراتژی شرکت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.