سیدیاسر موسویان - کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی،
مریم قره ککلی - کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی ، مدرس دانشگاه پیام نور واحدرامیان،
مهدیه امانی - دانشجوی دکتری مدیریت رفتار ، دانشگاه فردوسی مشهد،
مهدی نعیمی نظام ابادی - عضوهیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آبادکتول،

تغییرات سریع در دنیای امروز، سازمان ها را با چالش های مختلفی روبرو کرده است، اما در این میان سازمان هایی موفق هستند که به کمک ابزارهای مدیریتی و فناوری های نوین، از فرصت های ایجاد شده به نفع خود استفاده کنند. محیط تجارت الکترونیک یکی از این ابزارها است. محیط تجارت الکترونیک که مبتنی بر اینترنت است، این امکان را به مشتریان می دهد تا برای جستجوی اطلاعات و خرید کالا و خدمات از طریق ارتباط مستقیم با فروشگاه های اینترنتی اقدام کنند. خرید به صورت اینترنتی بر اساس تجربه واقعی از خرید کالا نیست، بلکه بر اساس ظواهری مانند تصویر، شکل، اطلاعات کیفی و تبلیغات از کالا استوار است. موضوع این تحقیق، بررسی تأثیر نام تجاری کتابفروشی های اینترنتی بر پذیرش خرید اینترنتی می باشد. روش تحقیق، توصیفی پیمایشی بوده، که با استفاده از اطلاعات - کتابخانه ای، میدانی و توزیع پرسشنامه انجام گردیده است، و با استفاده از جدول مورگان 377 نفر از دانشجویان تمامی دانشگاه های پیام نور در کل استان گلستان به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیده است. این تحقیق دارای یک فرضیه اصلی ونه فرضیه فرعی می باشد که از طریق آزمون همبستگی پیرسون مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که بین نام تجاری با پذیرش خرید اینترنتی رابطه معنی داری وجود دارد

نام تجاری، اعتبار خرید اینترنتی، مفید بودن کاربرد خرید اینترنتی،سهولت استفاده از خرید اینترنتی، قصد و تمایل استفاده از خرید اینترنتی