مهسا حسین جانزاده سرستی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور بابل
سیدمحمد باقری

امروزه سازمانها با فرصت ها وچالش های بسیاری از جمله شدت یافتن رقابت جهانی، افزایش عدم اطمینان محیطی برای محصولات جدید، تغییرات سریع الگوی مصرف و بازارهای نوظهور روبرو هستند. سازمانهایکوچک ومتوسط به جهت محدودیت منابع و سرمایه به شدت تحت تاثیر تغییرات محیطی قرار می گیرند. درچنین شرایط متغیر و نامطمئن، سازمانها می توانند با نوآوری و توسعه محصولات جدید، به تغییرات محیطی پاسخ دهند، عملکرد خود را ارتقا دهند و جایگاه خود را با ایجاد مزیت رقابتی پایدار مستحکم کنند. برای این منظور باید پیوسته مشتریان و رقبای خود را زیر نظر داشته واطلاعات حاصل از آنها رامورد تجزیه وتحلیل قرار دهند، از این رو بازارگرایی در سازمانها دارای اهمیت می باشد. لذا در این مقاله به بررسی رابطه و تاثیر بازارگرایی بر استراتژی نوآوری و توسعه محصولات جدید پرداخته، سپس در ادامهتعریفی از هر یک از متغیرهای تحقیق و ضرورت وجودی آنها مطرح گردید. در پایان مقاله به این نتایج رسیدیم که متغیرهای استراتژی نوآوری و توسعه محصولات جدید رابطه معنی داری با بازارگرایی دارند و پیشنهادات کاربردی دراین خصوص ارائه شد.

بازارگرایی، استراتژی نوآوری، استراتژی توسعه محصولات جدید،سازمانهای کوچک و متوسط