بررسی تاثیر عنصر محصول آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش شرکت آب معدنی کوهرنگ مطالعه موردی شهرستان شهرکرد
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین همایش ملی آب معدنی با محوریت تولید و صادارت
- کد COI اختصاصی: NCMW01_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2281
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت-کارشناس سازمان صنعت، معدن و تجارت
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
دانشجوی کارشناسی دانشگاه شهرکرد
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر اجزاء عنصر محصول آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش شرکت آب معدنی کوهرنگ صورت گرفته است تا با شناسایی میزان تاثیر اجزاء عنصر محصول بر رفتار خرید مصرف کنندگان و در نهایت افزایش فروش آب معدنی کوهرنگ، بتوان محصول را بر اساس نظرات دریافتی از مشتریان، تولید کرد و سهم فروش را در بازار افزایش داد .بدین منظور هفت جزء ازاجزاء دهگانه عنصر محصول مورد توجه قرار گرفت و فرضیات تحقیق بر اساس هشت جزء تنوع محصول، کیفیت محصول، طرح محصول، ویژگیهای محصول، نام و نشان تجاری)برند محصول(، اندازه محصول، بسته بندی محصول تدوین گردید .این پژوهش درجامعه آماری شهرستان شهرکرد با انتخاب نمونه ای به حجم 051 نفرجمع آوری گردید. اطلاعات مورد نیاز پژوهش از طریقپرسشنامه ای مشتمل بر 94 سوال صورت پذیرفت .پس از جمع آوری داده ها، ابتدا داده ها با کمک آمار توصیفی مورد بررسی و تحلیل قرار گرفتند که نتایج این تحلیل بصورت نمودارهای میله ای ترکیب و توزیع گروههای سنی ، جنس و تحصیلاتپاسخگویان را مشخص نمودند .سپس داده های اختصاصی بدست آمده مربوط به فرضیات تحقیق، مورد تجزیه و تحلیل توصیفی قرار گرفت تا تفسیر داده ها بر حسب فراوانی، میانگین و انحراف معیار نظرات پاسخگویان مشخص گردد به منظور آزمودن فرضیاتتحقیق از آزمون ضریب همبستگی پیرسون، آزمون دوجمله ای و رگرسیون چند متغیره استفاده گردید که در نهایت فرضیات هفتگانه پژوهش مورد پذیرش واقع شدند . با توجه به اینکه تمامی هشت فرضیه تحقیق مورد پذیرش قرار گرفتند لذا مشخص گردید که تنوع، کیفیت، طرح، ویژگیها، برند، اندازه، بسته بندی با افزایش فروش شرکت اب معدنی کوهرنگ رابطه مستقیم دارند که بر اساس جزئیات بدست آمده برای هر یک از هفت متغیر مورد بررسی، پیشنهاداتی برای بهبود روند فروش ارائه گردیدکلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، محصول، فروشمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.