روزبه حبیبی - استادیار دانشگاه پیام نور
سمیه ایزدی راد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی

تحقیق درباره برندها و ارزش ویژه برند، برای فعالیت بازاریابی و تئوری بازاریابی در سالهای اخیر، اهمیت یافته است. برندها می ت وانند ارزش و قدرتی در بازار، ورای آنچه که به وسیله ویژگی های ذاتی محصول ایجاد می شود را فراهم نمایند. یک برند قوی می تواند ارزش ویژه برند بیشتری داشته باشد. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه سودبالاتر، فرصت های تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر، ترجیح و قصدهای خرید بالاتر مصرف کننده دارد.

برند، ارزش ویژه برند، شخصیت برند، ارزش ویژه برند مشتری محور