جایگاه یابی برند صلا در میان سایر رقبا در صنعت لبنیات با استفاده از نقشه ادراکی در بازار اراک

سال انتشار: 1392
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، کارآفرینی و توسعه اقتصادی
کد COI اختصاصی: EME02_2068
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1313

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی ،گرایش تولید و عملیات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک، اراک ،بلوار آیت الله اراکی ،جنب پل شهرصنعتی،صنایع لبنی ار

نادره سادات نجفی زاده

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت، اراک، ایران،

چکیده

در تحقیق حاضر، به منظور شناسایی جایگاه و موقعیت رقابتی برند صلا، در میان سایر رقبا در صنعت لبنیات در بازار اراک است و از دیدگاه مشتریان، مورد ارزیابی قرار می گیرد. همچنین، سعی شده است که جایگاه برند صلا با استفاده از فن نقشه ادراکی ترسیم گردد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی، از نظر شیوه جمع آوری اطلاعات پیمایشی و نوع پژوهش مقطعی است و ابزار جمع آوری اطلاعاتآن، پرسشنامه است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه خانوارهای ساکن در شهر اراک میباشند روشهای متفاوتی برای تعیین جایگاه یک محصول وجود دارد.در این تحقیق سعی گردیده با تکیه بر مفاهیم بنیادی علم بازاریابی ،نحوه تعییین جایگاه یک محصول با استفاده از تکنیک perceptual map به اجمال توضیح داده شود.

کلیدواژه ها

جایگاه یابی، برند،فن نقشه ادراکی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.