بررسی تاثیر برند مداری بر بهبود عملکرد شرکت ها
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، کارآفرینی و توسعه اقتصادی
- کد COI اختصاصی: EME02_696
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1240
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور تهران
دانشجوی دوره دکتری تخصصی مدیریت منابع انسانی واحد علوم و تحقیقات تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور تهران واحد غرب
چکیده
با توجه به تغییرات سریع دنیای تجارت و اهمیتی که برند به عنوان یک عامل سرنو شت در سازمانها دارد و همچنین جایگاهی که یک برند از شرکت در ذهن مشتریان ایجاد می کند و جایگاهی که شرکت می تواند با توجه به این عامل مهم کسب کند، بررسی در زمینه برند مداری و تاثیری که می تواند بر عملکرد سازمان داشته باشد صورت گرفت است. عواملی که می تواند برند مداری را تحت تاثیر قرار دهد بررسی شده است. موانع برند که عامل بازدارنده ایجاد برند در سازمانها می باشد مورد بررسی قرار گرفته همچنین شاخص های دیگری چون نوآوری، تمایز برند، عملکرد برند، عملکرد شرکت و برندمداری تعریف و اثر آنها بر یکدیگر مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر که در شرکت شیر پاستوریزه «پگاه» صورت گرفته است نمونه 201 نفری از مدیران فروش انتخاب شده و با استفاده از پرسشنامه اطلاعات لازم گردآوری شده است. طبق نتایج بدست آمده از آزمون فرضیات وجود برند مداری در سازمان به عنوان یک استراتژی بازاریابی از طریق ایجاد نوآوری ها و تمایز در برند منجر به افزایش عملکرد برند می شود که در کل منجر به افزایش عملکرد شرکت می شود.کلیدواژه ها
برندینگ، برند مداری، بهبود عملکرد، عملکرد برندمقالات مرتبط جدید
- نقش شهرداری در جلوگیری از تخلفات ساختمانی
- نقش شهرداریها در کنترل و نظارت بر ساخت و سازها در شهر قایمیه
- نقش اخلاق حرفه ای در پیشگیری از تعارض منافع در سازمانهای شهری مطالعه موردی: شهرداریها
- بررسی تاثیر اجرای ماده ۱۰۰ شهرداری بر کاهش تخلفات ساختمانی با نقش واسطهای بازدارندگی حقوقی و آگاهی شهروندان
- بررسی ضرورت احداث سینما و تاثیر آن بر فرهنگ عمومی مردم ایلام
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.