بررسی تاثیر به کارگیری بازاریابی اینترنتی بر عملکرد صادرات در شرکت های صادراتی استان خوزستان

بازاریابی اینترنتی یک انقلاب صنعتی جدید در قرن بیست و یکم محسوب میشود و با جهانی شدن بازار رو به پیشرفت و توسعه است. امروزه اینترنت یک عامل تجاری مهم بوده و سریعتر از هر فناوری ارتباطی دیگری رشد کرده و بازارهای جهانی را بیشتر از سایر فنآوری های رسانه ای متحول کرده است. بنابراین، بررسی تاثیر به کارگیری بازاریابی اینترنتی بر عملکرد صادرات نیز یکی از مسائل مورد توجه در مدیریت بازاریابی بنگاه ها به شمار میآید. این پژوهش به دنبال بررسی ابعاد استفاده از اینترنت در بازاریابی (ارتباطات، تحقیق بازار، فروش، بهبود تصویر و کاهش هزینه) بر عملکرد صادرات در شرکت های استان خوزستان است که محصولات خود را صادر می کنند و در کسب و کار خود از اینترنت استفاده میکنند. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده ها، برای آزمون 5 فرضیه این پژوهش، پرسشنامه میباشد که در بین 90 شرکت صادراتی از شهرهای مختلف استان خوزستان توزیع شده است. روش آماری در تجزیه و تحلیل داده ها، استفاده از آزمون های کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن/پیرسون میباشد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که رابطه بین ارتباطات، تحقیق بازار، فروش، بهبود تصویر و کاهش هزینه با عملکرد صادرات معنی دار است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، عملکرد صادرات ، ارتباطات ، تحقیق بازار ، فروش ، بهبود تصویر و کاهش هزینه