برزین جعفرتاش امیری - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت جهانگردی، دانشگاه سمنان
حمیدرضا پوربرات - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت جهانگردی، دانشگاه سمنان

طرح ریزی بازاریابی استراتژیک نوعی تلاش پیش دستانه توسط سازمان های بازاریابی مقصد، برای ساختن آینده ای مثبت با استفاده از بنا نهادن یک موقعیت مناسب با معنی و متمایز در ذهن مشتریان هدف می باشد. در این مقاله سعی شده با ارائه چهارچوبی برای توسعه استراتژی های بازاریابی یکی از مهمترین وظایف سازمان های بازاریابی مقصد را تئوریزه نموده و راه را برای فعالیت این نوع سازمانهای گردشگری متمرکز بر بازاریابی یک مقصد هموار نماید. هسته این چهارچوب ماتریس SWOT بوده که برای تحلیل محیط خارجی از مدل STEEPL استفاده گردیده و شهرستان بابلسر هم به عنوان مقصد مورد مطالعه این تحقیق انتخاب، با استفاده از مدل های مذکور سعی در ارائه استراتژی های بازاریابی شده است.

سازمان های بازاریابی مقصد، استراتژی بازاریابی، شهرستان بابلسر، مدل SWOT