توسعه استراتژی های بازاریابی برای مقاصد گردشگری با تاکید بر سازمان های بازاریابیمطالعه موردی: شهرستان بابلسر

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 879

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

TOURISM01_238

تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393

چکیده مقاله:

طرح ریزی بازاریابی استراتژیک نوعی تلاش پیش دستانه توسط سازمان های بازاریابی مقصد، برای ساختن آینده ای مثبت با استفاده از بنا نهادن یک موقعیت مناسب با معنی و متمایز در ذهن مشتریان هدف می باشد. در این مقاله سعی شده با ارائه چهارچوبی برای توسعه استراتژی های بازاریابی یکی از مهمترین وظایف سازمان های بازاریابی مقصد را تئوریزه نموده و راه را برای فعالیت این نوع سازمانهای گردشگری متمرکز بر بازاریابی یک مقصد هموار نماید. هسته این چهارچوب ماتریس SWOT بوده که برای تحلیل محیط خارجی از مدل STEEPL استفاده گردیده و شهرستان بابلسر هم به عنوان مقصد مورد مطالعه این تحقیق انتخاب، با استفاده از مدل های مذکور سعی در ارائه استراتژی های بازاریابی شده است.

کلیدواژه ها:

سازمان های بازاریابی مقصد ، استراتژی بازاریابی ، شهرستان بابلسر ، مدل SWOT

نویسندگان

برزین جعفرتاش امیری

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت جهانگردی، دانشگاه سمنان

حمیدرضا پوربرات

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت جهانگردی، دانشگاه سمنان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Goeldner, R. C., Ritchie, J. R. B. & McIntosh, R. ...
  • Collins, J. C. & Porras, J. I (1997). Built to ...
  • Johnson, G. & Scholes, K. (2002). Exploring Corporate Strategy (6th ...
  • Smith, S. L .J. (2003). A vision for the Canadian ...
  • TNZ. (2001). 100 Years Pure Progress. Wellington: Tourism New Zealand. ...
  • Ritchie, J. R. B. & Crouch, G. I. (2000). Are ...
  • Pike, S. (2001). Destination Marketing Organisations. (2"" edn). Oxford: Elsevier. ...
  • نمایش کامل مراجع