شناسایی متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین همایش ملی توریسم وگردشگری سبز
- کد COI اختصاصی: TOURISM01_118
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2430
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، (گرایش بازاریابی)، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان
معاون امور اداری، اداره کل امور مالیاتی یزد، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی علوم و تحقیقات یزد
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان
چکیده
بخش بندی بازار گردشگری یکی از اقدامات کلیدی است که می تواند بازاریابان و برنامه ریزان مقاصد گردشگری را در زمینه شناسایی تامین نیازها و خواسته های گردشگران کمک کند. شالوده و اساس بخش بندی بازار گردشگری بر این مفهوم استوار است که بازارهای گردشگری متشکل از گروه های متفاوت و متنوعی از گردشگران است که اعضاء هر یک از این گروه ها نیازها، خواسته ها، علایق، شخصیت، رفتار سفر، سبک خرید و واکنش های یکسانی نسبت به متغیرهای یک کالا یا خدمت گردشگری عرضه شده دارند. از این رو در مقاله حاضر به بخش بندی بازار گردشگری و معیارهای مورد استفاده در این زمینه پرداخته شده است. به این منظور پس از بیان اهمیت بخش بندی بازار گردشگری، استراتژی های گوناگونی که می توانند در بازاریابی گردشگری مورد استفاده قرار گیرند بیان شده است. این سه استراتژی شامل استراتژی بازاریابی یکسان، استراتژی بازاریابی تفکیکی و استراتژی بازاریابی متمرکز است. سپس معیارهای مورد استفاده برای تعیین ضرورت استفاده یا عدم استفاده از بخش بندی بازار گردشگری ارائه شده است. سپس متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری بحث شده است. این متغیرها شامل متغیرهای جمعیت شناختی، عوامل جغرافیایی، عوامل رفتاری و روان تشریحی است. در نهایت مهم ترین مزایای بخش بندی بازار گردشگری ارائه شده است.کلیدواژه ها
گردشگری، گردشگر، بخش بندی، بخش بندی بازار گردشگریمقالات مرتبط جدید
- مطالعه اثر تخریب جنگل در ارزش خدمات تنظیمی بوم سازگان
- ارزیابی کمی برنامه احیا و توسعه جنگل در کشور و اهمیت خدمات بوم سازگانی این جنگل ها
- ادغام خدمات بوم شناختی در ارزیابی اثرات محیط زیستی: چارچوب ها، چالش ها و راهکارها
- مرور سیستماتیک بر مطالعات مدیریت پسماند شهری (مطالعه موردی: شهر رشت)
- کمی سازی و ارزش گذاری اقتصادی خدمت اکوسیستمی گردشگری ( مطالعه موردی: حرای خورخوران و قشم)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.