برنامه ریزی بازاریابی گردشگری ایران بر اساس انگیزه های سفر گردشگران خارجی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین همایش ملی توریسم وگردشگری سبز
- کد COI اختصاصی: TOURISM01_067
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1293
نویسندگان
کارشناس مدیریت جهانگردی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد
چکیده
میتوان گفت که نخستین و مهمترین گام در فرایند برنامه ریزی بازاریابی گردشگری، مطالعه و تحلیل گردشگران به عنوان مرور کننده از دیدگاه روانشناختی میباشد. عمده ترین مقوله در این زمینه، بررسی علل و انگیزه های سفر است. در این مقاله سعی بر آن شده تا انگیزه های سفر گردشگران خارجی به ایران با توجه به فاکتورهای کشش و فشار و آنالیز آنها، برای شناخت بهتر جهت توسعه، برنامه ریزی و بازاریابی گردشگری کشور ایران که یکی از کشورهای با پتانسیل بسیار بالا و منابع سرشار برای جذب گردشگر میباشد، مورد پژوهش قرار بگیرند. بدلیل نبود آمار دقیق و رسمی و اطلاعات انگیزش گردشگران خارجی در ایران، پژوهشگر این مقاله گروهی 400 نفره از گردشگران چندین کشور که به ایران سفر کرده اند را بوسیله پرسشنامه مورد مطالعه قرار داده است. با توجه به غیر محسوب نمودن دو جزیره قشم و کیش، این محدودیت در پژوهش نیز وجود دارد. بر اساس یافته های پژوهش، بیشترین انگیزش برای سفر به ایران، بازدید از اماکن باستانی و تاریخی و جاذبه های فرهنگی میباشد. یافته مهم دیگر در این پژوهش، کم بودن انگیزه لذب بردن از طبیعت و محیط زیست نسبت به پتانسیل بسیار بالای کشور ایران در این گونه گردشگری است که این خود نشان دهنده ضعف در حوزه تبلیغات و بازاریابی میباشد. سن گردشگران نیز، مورد دیگری است که طبق پژوهش، 69 % بالای 50 سال می باشند. نتایج پژوهش از آمارهای یافته شده از پرسشنامه هوا می باشد که با استفاده از آنها می توان بازاریابی گردشگری ایران را در سطوح کلان و خرد، برنامه ریزی کرد. ضمناً یافته های پژوهش بدلیل قابلیت استناد و استفاده آسان تر، بدون استفاده از روشهای آماری بدست آمده اند که در بخش پیوست ها در قالب 9 جدول نشان داده شده اند.کلیدواژه ها
گردشگری، بازاریابی، انگیزه های سفر، ایران، بخش بندی بازار، جاذبهمقالات مرتبط جدید
- مطالعه اثر تخریب جنگل در ارزش خدمات تنظیمی بوم سازگان
- ارزیابی کمی برنامه احیا و توسعه جنگل در کشور و اهمیت خدمات بوم سازگانی این جنگل ها
- ادغام خدمات بوم شناختی در ارزیابی اثرات محیط زیستی: چارچوب ها، چالش ها و راهکارها
- مرور سیستماتیک بر مطالعات مدیریت پسماند شهری (مطالعه موردی: شهر رشت)
- کمی سازی و ارزش گذاری اقتصادی خدمت اکوسیستمی گردشگری ( مطالعه موردی: حرای خورخوران و قشم)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.