میثم شیرخدائی - استادیاردکترابازاریابی بین الملل دانشکده علوم اقتصادی و اداری گروه آموزشی مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
فرشته خلیلی پالندی - دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران
ندا طهماسبی روشن - دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران

امروزه کارافرینی دراقتصادرقابتی و مبتنی بربازار دارای نقش کلیدی است بهعبارت دیگر دریک اقتصادپویا ایده ها محصولات و خدمات همواره درحال تغییر می باشند و دراین میان کارافرین که الگویی برای مقابله و سازگاری با شرایط جدید را به ارمغان می اورد ارزش ویژه برند یکی ازمشهورترین و مهم ترین مفاهیم بازاریابی است که بطور گسترده توسط محققان و صاحبنظران بازاریابی موردبحث قرارمیگیرد ازدلایل مهم این شهرت نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند درتصمیمات مدیریتی و ایجادمزیت رقابتی برای سازمانها ومشتریان آنها می باشد ارزش ویژه برند سازمانها را قادر می سازد که علاوه برحفظ سهم بازار خود مبلغ بیشتری را نیز درازای برند خود مطالبه نمایند ازاین رو برای بسیاری ازکارافرینان مهمترین معیار ارزش ویژه برند کارافرینانه است زیرا هم یک مزیت مالی برای صاحبان سرمایه گذاری ایجادمیکند و هماینکه برای کسب و کارشان خلق ارزش می کند مقاله حاضر باهدف بررسی رابطه تبلیغات و پیشبرد فروش با ارزش ویژه ی برندکارافرینانه مطر ح گردیده است به همین منظور ضمن مروری مختصربرادبیات موضوعی پژوهش به ارایه تعاریفی مستند پرداخته و درادامه مدلی یکپارچه ازرابطه تبلیغات و پیشبرد فروش با ارزش ویژه ی برند کارافرینانه ارایه خواهد شد

تبلیغات ، پیشبرد فروش ، ارزش ویژه ی برند کارآفرینانه