تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر نگرش مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی (مطالعه موردی : مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی شهر شیراز)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی و آنلاین اقتصاد سبز
- کد COI اختصاصی: GETOROUD01_094
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2737
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی - دانشگاه پیام نور ساری – ایران
استادیار دانشگاه پیام نور بابل، گروه علمی اقتصاد و مدیریت تهران
چکیده
با بالا رفتن آگاهی و سطح فرهنگ مصرفی مردم و توجه روز افزون آنها به محیط زیست و نگرانی ناشی از آلودگیهای محیطی که هر روز با آن روبرو هستیم ، توجه هرچه بیشتر به مقوله سلامت انسان و محیط زیست به طور فزاینده ای به مسئله ای حیاتی و بسیار مهم برای همه مردم تبدیل شده است که این امر بازاریابان را بر آن داشته که به رویکرد جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز روی آورند.این پژوهش با هدف بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر نوع رفتار خرید و نگرش مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی و لحاظ کردن ویژگیهایی مهمی که آنان در هنگام خرید محصولات سبز به آن توجه می کنند صورت گرفته است.جامعه آماری پژوهش حاضر،کلیه مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی در سطح شهر شیراز می باشند. بدین منظور نمونه مورد نظر تحقیق با استفاده از فرمول کوکران در سطح این شهر محاسبه شد و تعداد 384 پرسشنامه در سطح شهر توزیع وتعداد 160 پرسشنامه قابل استناد استخراج شد و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.در تحلیل داده ها نیز از آزمون رگرسیون خطی چند متغیره استفاده شد و مشخص گردید که عامل توزیع بیشترین تأثیر را بر نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی سبز دارد. همچنین مشخص گردید که آگاهی و اطلاع رسانی در خصوص محصولات سبز و مزایای آن به هیچ عنوان کافی نبوده و این امر لزوم تبلیغات هرچه بیشتر در این زمینه را می طلبد.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، نگرش مصرف کننده، آرایشی و بهداشتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه اقتصادی - مالی امنیت پایدار(مطالعه موردی: شهرستان لامرد)
- بررسی رابطه بین بحران های مالی بر پایداری منابع مالی بانک ها ( نمونه موردی : بانک های دولتی و خصوصی شهرستان لامرد)
- اولویت بندی تاثیر شاخص های اداری - مالی بر توسعه مسئولیت اجتماعی در سازمانبا روش AHP
- رتبه بندی مراکز آموزش عالی از طریق مقایسه تاثیر عملکرد اداری - مالی بر بهره وری آموزشی با استفاده از تحلیل پوششی داده ها (DEA) (مطالعه موردی : دانشگاه های آزاد فارس)
- مقایسه ی مدل های قیمت تمام شده در صنایع تولیدی و تاثیر آن بر کیفیت محصولاتارایه شده در جوامع محلی و اقتصادی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.