بازاریابی سبز(بازاریابی پایدار) بهبود موضع رقابتی شرکت نسبت به رقبا
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی و آنلاین اقتصاد سبز
- کد COI اختصاصی: GETOROUD01_093
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1557
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور مرکز همدان، جمهوری اسلامی ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت MBA،دانشگاه پیام نور مرکز همدان ، جمهوری اسلامی ایران
کارشناس ارشد محیط زیست، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان، همدان،ایران
چکیده
در طول دهه های گذشته نگرانی در مورد محیط نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد است. بدین منظور فعالیت های بازاریابی سبز ( بازاریابی پایدار) در بسیاری از بخش های جهان در حال افزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند. با ورود به هزارهی سوم، افزایش پویایی و رقابت شدید میان شرکتها برای تصاحب بازار از یکسو و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان از سوی دیگر، بنگاه های کسب و کار را بر آن داشت که سلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرفکنندگان را به عنوان عامل اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار مد نظر قرار دهند.فعالیت های بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان در حال افزایش است و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند، این فعالیت ها اثر مهمی بر افزایش دانش مصرف کننده و تغییر نظر مصرف کنندگان به خرید محصولات سبز دارند. از این رو در این مقاله به مفهوم بازاریابی اجتماعی پرداخته ایم و سپس به تبیین مفهوم بازاریابی سبز، سیر تکاملی و چالش های آن پرداخته و در پایان برای اجرای مؤفق آن راهکارهای عملیاتی ارایه نمودیم. این مقاله ضمن بیان فرآیندهای سبز سعی در توضیح تأثیر ابزارهای بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، بازاریابی اجتماعی، ابزارهای بازاریابی، رفتار خرید مصرف کننده، فرآیندهای سبزمقالات مرتبط جدید
- دانشگاه هوشمند: تحول نقشها در مسیر آینده آموزش عالی
- نقش هوش مصنوعی در تحول آموزش عالی: ارتقاء محیط های یادگیری، بهبود روش های آموزشی و نوآوری در ارزیابی
- مطالعه تطبیقی ارکان راهبردی دانشگاههای الکترونیک در مسیر خلق آینده دیجیتال
- Green Digital Universities: Leveraging Digital Transformation to Reduce the Carbon Footprint of Educational Institutions
- مدل مارپیچ: پنجگانه راهکار ارتباط صنعت با دانشگاه های آینده
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.