راحیل خوئی - کارشناس ارشد MBA گرایش بازاریابی از دانشگاه صنعتی شریف

از میان شاخه های متفاوت که به مسئولیت اجتماعی در برابر محیط زیست می پردازد، بحث بازاریابی سبز اهمیت روزافزون و چشم گیری داشته است. مفهوم مسئولیت اجتماعی و بازاریابی سبز که از دهه 1980 مورد توجه سازمان ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است، هر روز بیشتر به عنوان یکی از مسئولیت های سازمان جایگاه خود را پیدا می کند. این در حالی است که در ایران اگرچه این مفاهیم برای بسیاری از سازمان ها ناشناخته و غریب است اما با سرعت کمتری نسبت به بازار جهانی، در سازمان های داخلی نیز این مفاهیم در حال نفوذ هستند.در این راستا با توجه به اهمیت زیاد مسائل زیست محیطی در خطه سبز مازندران، مقاله حاضر به دنبال آگاهی از سطح حساسیت مصرف کنندگان بومی این استان به مسایل زیست محیطی، میزان مشارکت در برنامه های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز و سطحتوجه و رعایت مسایل زیست محیطی در مصارف خود می باشد.برای آزمون فرضیه ها از تحقیق توصیفی پیمایشی استفاده شد. نتایج به دست آمده از نمونه آماری 400 نفره حکایت از آن دارد کهمصرف کنندگان به محیط زیست حساسیت داشته و به برنامه های اجتماعی مرتبط با بازاریابی سبز توجه نموده اما در رفتار خرید خود مسایل زیست محیطی را در نظر نمی گیرند.

مسئولیت اجتماعی، بازاریابی سبز، محیط زیست، رفتار مصرف کننده