بررسی رابطه برندینگ داخلی با عملکرد برند

برای بررسی این تحقیق بیمه سینا در نظر گرفته شده است که به عنوان یکی از برندهای بیمه جامعه از خدمات آن بهره می برند. نمونهمورد بررسی شامل 250 نفر از کارکنان شرکت بیمه سینا است که به روش تصادفی ساده انتخاب شده و بین آنها پرسشنامه توزیعشد. 23.6 درصد پاسخ دهندگان زن و 76.4 درصد مرد که 32.8 درصد مجرد و 67.2 درصد متاهل هستند. این تحقیق که جزتحقیقات کاربردی است از حیث روش دارای ماهیت توصیفی – همبستگی می باشد که در نهایت می توان گفت عوامل تشخیصبرند ، تعهد برند و وفاداری به برند با برند سازی داخلی و عملکرد برند رابطه معنادار دارند.

کلیدواژه ها:

عملکرد برند ، وفاداری به برند ، برندسازی داخلی ، تعهد به برند ، تشخیص برند