بررسی تأثیر بازاریابی مقاصد بر توسعه صنعت گردشگری
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: اولین همایش ملی مدیریت گردشگری ،طبیعت گردی و جغرافیا
- کد COI اختصاصی: CTHG01_131
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1259
نویسندگان
استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی دانشگاه تبریز
استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی دانشگاه تبریز
دانش آموخته مدیریت اجرایی پردیس بین المللی ارس دانشگاه تبریز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت MBA دانشگاه تبریز
چکیده
علی رغم توانمندی های موجود در کشور در زمنیه گردشگری، تاکنون ایران نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد. این پژوهش به بررسی تأثیر بازاریابی مقاصد بر توسعه صنعت گردشگری آذربایجان شرقی می پردازد. هدف از این پژوهش مشخص کردن جایگاه صنعت گردشگری بر اساس مفهوم چرخه حیات مناطق گردشگری از دیدگاه بوهالیس و بررسی اثر هر یک از 4 عامل اصلی آمیخته بازاریابی مقاصد بر ارتقای جایگاه صنعت گردشگری در ا ستان آذربایجان شرقی می باشد. بدین منظور به جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه و مصاحبه با صاحب نظران حوزه گردشگری و مطالعات کتابخانه ای پرداخته شد. پس از جمع آوری داده ها، تجزیه و تحلیل ا«ها به روش آزمون تی تک گروهی، آزمون کلموگروف و اسمیرنف و آزمون فریدمن انجام شد. در نتایج بدست آمده مشاهده شد که عناصر انتخاب شده محصول در بازاریابی مقاصد، قیمت در بازاریابی مقاصد، مکان در بازاریابی مقاصد و ترفیع در بازاریابی مقاصد، تأثیر مثبت و معنی داری بر توسعه صنعت گ ردشگری دارد. تحلیل نتایج با آزمون فریدمن نشان داد که بیشترین اثر،مربوط به محصول در بازاریابی مقاصد بر توسعه صنعت گردشگری است.کلیدواژه ها
بازاریابی مقاصد، آمیخته بازاریابی، صنعت گردشگری، مدل بوهالیس، استان آذربایجان شرقیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.